A电子商城品牌建设研究

中文摘要	第4-5页
abstract	第5页
第一章 绪论	第9-12页
第一节 研究背景和意义	第9-10页
（一）研究背景	第9-10页
（二）研究意义	第10页
第二节 研究方法和内容	第10-12页
（一）研究方法	第10-11页
（二）研究内容	第11-12页
第二章 相关理论基础与文献综述	第12-19页
第一节 品牌的基本理论	第12-19页
（一）品牌形象理论	第12-13页
（二）定位理论	第13-14页
（三）品牌资产理论	第14-15页
（四） 国\外学者观点	第15-16页
（五）国内学者观点	第16-18页
（六）文献评价	第18-19页
第三章 A电子商城品牌建设情况	第19-29页
第一节 品牌概述	第19-22页
（一）品牌的定义	第19页
（二）品牌建设对企业的意义	第19-20页
（三）企业品牌建设的方法	第20-22页
第二节 电商品牌的建设	第22-24页
（一）电商企业发展面临的挑战	第22-23页
（二）电商企业品牌建设的意义	第23-24页
第三节 A电子商城概况	第24页
第四节 A电子商城品牌建设的特点	第24-29页
（一）重视打造品牌核心价值	第25-26页
（二）强调服务是品牌建设的根本	第26页
（三）尝试多种营销方式，促进品牌延伸	第26-29页
第四章 A电子商城品牌建设存在的问题及原因	第29-36页
第一节 A电子商城在品牌建设过程中存在的问题分析	第29-32页
（一）服务质量拉低品牌忠诚度	第29-30页
（二）低价策略制约品牌发展	第30-31页
（三）网站体验差降低品牌魅力	第31页
（四）战略规划偏离品牌定位	第31-32页
第二节 A电子商城的品牌建设不足的原因	第32-36页
（一）快速扩张挑战服务质量	第32页
（二）行业环境导致价格战产生	第32-33页
（三）细节意识不足影响网站设计	第33-36页
第五章 A电子商城品牌建设对策	第36-43页
第一节 A电子商城品牌建设对策	第36-43页
（一）尊重消费者知情权，提高品牌形象	第36-37页
（二）采用组合定价策略，提高品牌层次	第37-39页
（三）多种方式提高网站体验，增加品牌魅力	第39-41页
（四）清晰战略规划，提升品牌价值	第41-43页
第六章 结论	第43-44页
参考文献	第44-46页
致谢	第46-47页