| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法和技术路线图 | 第9-11页 |
| 1.4 论文创新之处 | 第11-12页 |
| 第2章 电力设备产品相关营销理论概述 | 第12-21页 |
| 2.1 国外电力设备产品营销理论概述 | 第12-15页 |
| 2.1.1 关于营销策略相关理论的综述 | 第12-13页 |
| 2.1.2 电力设备产品营销策略的理论研究 | 第13-14页 |
| 2.1.3 营销策略理论在电力设备产品营销中的运用 | 第14-15页 |
| 2.2 国内电力设备产品营销理论概述 | 第15-21页 |
| 2.2.1 关于营销策略相关理论的综述 | 第15-16页 |
| 2.2.2 电力设备产品营销策略的理论研究 | 第16-18页 |
| 2.2.3 营销策略理论在电力设备产品营销中的运用 | 第18-21页 |
| 第3章 NR水电公司电力设备产品营销策略运作的现状分析 | 第21-52页 |
| 3.1 国内水电发展及主流设备厂商概况 | 第21-25页 |
| 3.1.1 国内水电发展概况 | 第21-23页 |
| 3.1.2 国内主流设备厂商概况 | 第23-25页 |
| 3.2 NR水电公司经营发展概况 | 第25-29页 |
| 3.2.1 NR水电公司基本情况 | 第25-27页 |
| 3.2.2 NR水电公司营销体系发展现状 | 第27-29页 |
| 3.3 NR水电公司电力设备产品营销策略现状分析 | 第29-48页 |
| 3.3.1 原有4Ps框架理论及关系营销理论 | 第29-35页 |
| 3.3.2 市场细分和目标市场选择以及定位 | 第35-40页 |
| 3.3.3 基于传统4Ps营销理论的具体营销策略分析 | 第40-48页 |
| 3.4 NR水电公司电力设备产品营销策略存在的问题及原因 | 第48-52页 |
| 3.4.1 产品线问题及原因 | 第48-50页 |
| 3.4.2 标准化定价问题及原因 | 第50页 |
| 3.4.3 新领域产品渠道拓展问题及原因 | 第50-51页 |
| 3.4.4 新业务宣传促销问题及原因 | 第51-52页 |
| 第4章 N水电公司电力设备产品营销策略建议 | 第52-60页 |
| 4.1 全面采用的新的4Rs理论框架 | 第52-53页 |
| 4.2 以反应策略应对产品线问题及标准化定价问题 | 第53-55页 |
| 4.3 以关联策略应对产品线问题及渠道拓展问题 | 第55-57页 |
| 4.4 以关系策略应对产品线问题及促销问题 | 第57-58页 |
| 4.5 以回报策略应对标准化定价问题及促销问题 | 第58-60页 |
| 第5章 N水电公司电力设备产品营销策略的保证措施 | 第60-65页 |
| 5.1 理念保障措施 | 第60-61页 |
| 5.2 规章制度保障措施 | 第61页 |
| 5.3 人才培养及营销队伍建设保障措施 | 第61-62页 |
| 5.4 信息技术保障措施 | 第62-63页 |
| 5.5 风险控制保障措施 | 第63-65页 |
| 第6章 总结 | 第65-67页 |
| 6.1 结论 | 第65-66页 |
| 6.2 局限性和未来的研究方向 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
