| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景及内容 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究对象 | 第10-12页 |
| 1.1.3 内容结构框架 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 论文的创新点及难点 | 第14-15页 |
| 1.3.1 论文创新点 | 第14页 |
| 1.3.2 论文拟解决问题及难点 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15页 |
| 1.5 研究步骤 | 第15-16页 |
| 1.6 本章小结 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-30页 |
| 2.1 服饰类奢侈品牌营销的相关研究综述 | 第17-21页 |
| 2.1.1 奢侈品牌的市场策略综述 | 第17-18页 |
| 2.1.2 奢侈品牌的产品策略综述 | 第18-19页 |
| 2.1.3 奢侈品牌的渠道策略综述 | 第19-20页 |
| 2.1.4 奢侈品牌的传播策略综述 | 第20-21页 |
| 2.2 数字化营销的相关研究综述 | 第21-25页 |
| 2.2.1 数字化营销概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 数字化营销的研究现状 | 第22-23页 |
| 2.2.3 数字化营销的使用工具 | 第23-25页 |
| 2.3 服饰类奢侈品牌的数字化营销相关研究综述 | 第25-28页 |
| 2.3.1 数字化营销于奢侈品牌的适用性综述 | 第25-27页 |
| 2.3.2 奢侈品牌数字化营销的形式综述 | 第27-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-30页 |
| 3 服饰类奢侈品牌数字化营销的案例研究 | 第30-45页 |
| 3.1 不同类型的服饰类奢侈品牌数字化营销案例分析 | 第30-36页 |
| 3.1.1 产品设计的数字化营销——以老牌时装屋奢侈品牌为例 | 第30-31页 |
| 3.1.2 零售终端的数字化营销——以奢侈品集团型的奢侈品牌为例 | 第31-34页 |
| 3.1.3 品牌推广的数字化营销——以家族式独立运营的奢侈品牌为例 | 第34-35页 |
| 3.1.4 品牌推广的数字化营销——以“大众化”的奢侈品牌为例 | 第35-36页 |
| 3.2 最早实行数字化营销的BURBERRY案例分析 | 第36-40页 |
| 3.2.1 BURBERRY的数字化营销案例 | 第36-40页 |
| 3.2.2 BURBERRY案例小结 | 第40页 |
| 3.3 执行面最广的数字化营销LOUIS VUITTON案例分析 | 第40-42页 |
| 3.3.1 LV的数字化营销案例 | 第40-42页 |
| 3.3.2 LV案例小结 | 第42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-45页 |
| 3.4.1 案例分析的小结 | 第42-43页 |
| 3.4.2 案例分析的启示 | 第43-45页 |
| 4 服饰类奢侈品牌的数字营销工具运用 | 第45-55页 |
| 4.1 服饰类奢侈品牌产品的数字化策略 | 第45-50页 |
| 4.1.1 产品设计中的数字化运用 | 第45-48页 |
| 4.1.2 产品销售中的数字化运用 | 第48页 |
| 4.1.3 数字化的售后服务平台 | 第48-50页 |
| 4.2 服饰类奢侈品牌消费者数据库的管理策略 | 第50-54页 |
| 4.2.1 消费者的数据库建立 | 第51页 |
| 4.2.2 消费者的数据库管理 | 第51-52页 |
| 4.2.3 消费者的数据库运用 | 第52-54页 |
| 4.3 本章小结 | 第54-55页 |
| 5 服饰类奢侈品牌的数字化零售终端及推广策略 | 第55-85页 |
| 5.1 服饰类奢侈品牌线下实体店的数字化营销策略 | 第55-60页 |
| 5.1.1 旗舰店的数字化体验 | 第55-56页 |
| 5.1.2 衍生店的数字化体验 | 第56-59页 |
| 5.1.3 博物馆展览馆的数字化体验 | 第59-60页 |
| 5.2 服饰类奢侈品牌线上平台的营销策略 | 第60-70页 |
| 5.2.1 线上引流入口的选择 | 第61-64页 |
| 5.2.2 官方网站的优化建设 | 第64-70页 |
| 5.3 服饰类奢侈品牌的新媒体推广策略 | 第70-81页 |
| 5.3.1 针对我国的网络社交媒体建设 | 第71-76页 |
| 5.3.2 APP的开发 | 第76-81页 |
| 5.4 服饰类奢侈品牌运用数字技术与娱乐业的跨界推广 | 第81-84页 |
| 5.4.1 奢侈品牌在影视剧、电影中的植入 | 第82-83页 |
| 5.4.2 奢侈品牌的品牌宣传片 | 第83-84页 |
| 5.5 本章小结 | 第84-85页 |
| 6 结论与启示 | 第85-87页 |
| 6.1 本文结论 | 第85页 |
| 6.2 主要成果 | 第85-86页 |
| 6.3 本文缺陷与进一步研究的方向 | 第86-87页 |
| 6.3.1 研究的局限性 | 第86页 |
| 6.3.2 可深入的研究方向 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-91页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
