| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第8-17页 |
| 1.1 研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的意义 | 第9-11页 |
| 1.3 研究的对象和方法 | 第11-12页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第13-17页 |
| 2 县域商业银行金融服务营销策略的理论基础 | 第17-20页 |
| 2.1 商业银行金融服务营销的概念 | 第17页 |
| 2.2 商业银行金融服务营销的特点 | 第17-19页 |
| 2.3 商业银行金融服务营销理念 | 第19-20页 |
| 3 县域商业银行金融服务营销策略的现状及问题--以建瓯支行为例 | 第20-29页 |
| 3.1 建瓯支行基本情况 | 第21-23页 |
| 3.2 建瓯支行金融服务营销变化历程 | 第23-24页 |
| 3.3 建瓯支行金融服务营销的不足 | 第24-27页 |
| 3.4 建瓯支行金融服务营销存在不足的原因分析 | 第27-29页 |
| 4 县域商业银行金融服务营销策略的影响因素分析--以建瓯支行为例 | 第29-37页 |
| 4.1 宏观层面分析 | 第29-33页 |
| 4.2 中观层面分析 | 第33-34页 |
| 4.3 微观层面分析 | 第34-37页 |
| 5 改进县域商业银行金融服务营销策略的选择 | 第37-43页 |
| 5.1 从产品开发策略分析 | 第37-38页 |
| 5.2 从定价策略分析 | 第38-39页 |
| 5.3 从分销策略分析 | 第39-40页 |
| 5.4 从促销策略分析 | 第40-41页 |
| 5.5 从客户服务关系改进策略 | 第41-42页 |
| 5.6 从网络营销策略分析 | 第42-43页 |
| 6 总结 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |