品牌跨国并购模式对消费者关于主并品牌态度的调节作用研究
摘要 | 第5-6页 |
Abstract | 第6页 |
第1章 绪论 | 第9-16页 |
1.1 课题来源与研究背景 | 第9-12页 |
1.1.1 案例一:吉利收购瑞典沃尔沃汽车 | 第9-10页 |
1.1.2 案例二:海尔收购日本三洋白色家电 | 第10-11页 |
1.1.3 两个案例比较 | 第11-12页 |
1.2 研究目的 | 第12页 |
1.3 理论意义和实际应用价值 | 第12-13页 |
1.4 研究方案与技术路线 | 第13-16页 |
第2章 理论背景与研究假设 | 第16-25页 |
2.1 跨国并购文献研究综述 | 第16页 |
2.2 品牌态度文献研究综述 | 第16-18页 |
2.2.1 态度的含义 | 第17页 |
2.2.2 品牌态度的含义 | 第17-18页 |
2.3 跨国并购对品牌态度的影响 | 第18页 |
2.4 品牌态度影响因素分析 | 第18-22页 |
2.4.1 品牌信任 | 第18-20页 |
2.4.2 感知质量 | 第20-21页 |
2.4.3 国货意识 | 第21-22页 |
2.5 影响因素与品牌态度关系的假设 | 第22-25页 |
2.5.1 研究模型 | 第22-23页 |
2.5.2 研究假设 | 第23-25页 |
第3章 研究方法与设计 | 第25-29页 |
3.1 研究总体设计 | 第25-26页 |
3.1.1 研究思路 | 第25-26页 |
3.1.2 研究方法和工具 | 第26页 |
3.1.3 研究范围 | 第26页 |
3.2 调查方案的设计 | 第26页 |
3.2.1 调查目的 | 第26页 |
3.2.2 问卷的设计 | 第26页 |
3.3 研究变量测量与量表选择 | 第26-27页 |
3.4 预调研 | 第27页 |
3.5 正式问卷发放与回收 | 第27-29页 |
第4章 数据分析与结果 | 第29-41页 |
4.1 样本人口统计学特征 | 第29-30页 |
4.2 量表的信度和效度检验 | 第30-34页 |
4.2.1 量表的信度检验 | 第31页 |
4.2.2 量表的效度检验 | 第31-34页 |
4.3 相关性分析 | 第34-36页 |
4.4 多元回归分析 | 第36-37页 |
4.5 并购模式的调节作用分析 | 第37-40页 |
4.6 讨论 | 第40-41页 |
第5章 研究成果 | 第41-44页 |
5.1 研究结论与创新点 | 第41-43页 |
5.2 研究的局限性与未来研究方向 | 第43-44页 |
参考文献 | 第44-47页 |
附录 | 第47-54页 |
致谢 | 第54-55页 |
附件 | 第55页 |