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品牌跨国并购模式对消费者关于主并品牌态度的调节作用研究

摘要第5-6页
Abstract第6页
第1章 绪论第9-16页
    1.1 课题来源与研究背景第9-12页
        1.1.1 案例一:吉利收购瑞典沃尔沃汽车第9-10页
        1.1.2 案例二:海尔收购日本三洋白色家电第10-11页
        1.1.3 两个案例比较第11-12页
    1.2 研究目的第12页
    1.3 理论意义和实际应用价值第12-13页
    1.4 研究方案与技术路线第13-16页
第2章 理论背景与研究假设第16-25页
    2.1 跨国并购文献研究综述第16页
    2.2 品牌态度文献研究综述第16-18页
        2.2.1 态度的含义第17页
        2.2.2 品牌态度的含义第17-18页
    2.3 跨国并购对品牌态度的影响第18页
    2.4 品牌态度影响因素分析第18-22页
        2.4.1 品牌信任第18-20页
        2.4.2 感知质量第20-21页
        2.4.3 国货意识第21-22页
    2.5 影响因素与品牌态度关系的假设第22-25页
        2.5.1 研究模型第22-23页
        2.5.2 研究假设第23-25页
第3章 研究方法与设计第25-29页
    3.1 研究总体设计第25-26页
        3.1.1 研究思路第25-26页
        3.1.2 研究方法和工具第26页
        3.1.3 研究范围第26页
    3.2 调查方案的设计第26页
        3.2.1 调查目的第26页
        3.2.2 问卷的设计第26页
    3.3 研究变量测量与量表选择第26-27页
    3.4 预调研第27页
    3.5 正式问卷发放与回收第27-29页
第4章 数据分析与结果第29-41页
    4.1 样本人口统计学特征第29-30页
    4.2 量表的信度和效度检验第30-34页
        4.2.1 量表的信度检验第31页
        4.2.2 量表的效度检验第31-34页
    4.3 相关性分析第34-36页
    4.4 多元回归分析第36-37页
    4.5 并购模式的调节作用分析第37-40页
    4.6 讨论第40-41页
第5章 研究成果第41-44页
    5.1 研究结论与创新点第41-43页
    5.2 研究的局限性与未来研究方向第43-44页
参考文献第44-47页
附录第47-54页
致谢第54-55页
附件第55页

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