| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 0.1 选题背景及意义 | 第8页 |
| 0.2 国内外文献综述 | 第8-11页 |
| 0.3 结构安排 | 第11页 |
| 0.4 研究方法 | 第11页 |
| 0.5 本文创新与不足 | 第11-12页 |
| 1 绿色营销基本理论 | 第12-18页 |
| 1.1 绿色营销理论概述 | 第12-15页 |
| 1.1.1 绿色营销的内涵 | 第12页 |
| 1.1.2 绿色营销的特征 | 第12-14页 |
| 1.1.3 绿色营销的意义 | 第14-15页 |
| 1.2 绿色营销理论发展 | 第15-18页 |
| 1.2.1 循环经济理论 | 第15-16页 |
| 1.2.2 生态营销理论 | 第16页 |
| 1.2.3 可持续营销理论 | 第16-18页 |
| 2 沃尔玛绿色营销战略分析 | 第18-28页 |
| 2.1 沃尔玛企业基本情况 | 第18页 |
| 2.2 沃尔玛的绿色营销发展历程以及现状 | 第18-21页 |
| 2.2.1 沃尔玛的绿色营销发展历程 | 第18-20页 |
| 2.2.2 沃尔玛绿色营销现状 | 第20-21页 |
| 2.3 沃尔玛绿色营销战略模式分析 | 第21-28页 |
| 2.3.1 树立绿色营销的观念 | 第21页 |
| 2.3.2 设计绿色产品 | 第21-22页 |
| 2.3.3 制定绿色产品的价格 | 第22-23页 |
| 2.3.4 打造绿色供应链 | 第23-26页 |
| 2.3.5 加强与供应商的合作 | 第26页 |
| 2.3.6 加强与政府以及非政府组织合作 | 第26-28页 |
| 3 沃尔玛绿色营销的效果分析 | 第28-33页 |
| 3.1 积极组织公益活动，消费者意识增强 | 第28页 |
| 3.2 节能减排效果显著 | 第28-30页 |
| 3.2.1 沃尔玛营运系统节能减排 | 第28-29页 |
| 3.2.2 供应商企业节能减排 | 第29-30页 |
| 3.3 绿色包装成绩显著 | 第30-31页 |
| 3.4 绿色产品广泛推广 | 第31页 |
| 3.5 绿色农超对接项目发展态势良好 | 第31-33页 |
| 4 沃尔玛对我国零售企业的启示 | 第33-39页 |
| 4.1 我国零售企业推动绿色营销存在的问题 | 第33-36页 |
| 4.1.1 我国消费者绿色需求规模不大 | 第33-34页 |
| 4.1.2 信息技术落后于外资零售企业 | 第34页 |
| 4.1.3 供应链管理经验不足 | 第34-35页 |
| 4.1.4 节能减排政策和资金支持不足 | 第35-36页 |
| 4.2 沃尔玛对我国零售企业的启示 | 第36-39页 |
| 4.2.1 零售企业树立绿色营销观念并宣传绿色消费 | 第36页 |
| 4.2.2 制定合理的绿色价格 | 第36-37页 |
| 4.2.3 对绿色产品进行认证 | 第37页 |
| 4.2.4 与供应商建立战略联盟 | 第37页 |
| 4.2.5 推行政府绿色采购 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |