无偿献血意愿的影响因素及献血广告效果测量研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 实际意义 | 第13页 |
| 1.3 本文研究内容、方法和技术路线 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-29页 |
| 2.1 无偿献血的影响因素 | 第15-19页 |
| 2.1.1 人口统计学特征因素 | 第15-16页 |
| 2.1.2 无偿献血感知价值与风险 | 第16-18页 |
| 2.1.3 总结与启示 | 第18-19页 |
| 2.2 无偿献血的宣传研究 | 第19-23页 |
| 2.2.1 国内关于无偿献血宣传研究 | 第19-21页 |
| 2.2.2 国外关于无偿献血宣传研究 | 第21-22页 |
| 2.2.3 总结与启示 | 第22-23页 |
| 2.3 相关理论研究 | 第23-28页 |
| 2.3.1 心理决策机制理论 | 第23-26页 |
| 2.3.2 涉入理论 | 第26-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 无偿献血影响因素的实证研究 | 第29-60页 |
| 3.1 研究设计 | 第29-43页 |
| 3.1.1 研究假设与研究模型 | 第29-36页 |
| 3.1.2 变量操作定义及测量 | 第36-42页 |
| 3.1.3 问卷设计 | 第42-43页 |
| 3.2 研究结果 | 第43-55页 |
| 3.2.1 样本描述 | 第43页 |
| 3.2.2 信度与效度分析 | 第43-45页 |
| 3.2.3 因子分析 | 第45-49页 |
| 3.2.4 回归分析 | 第49-55页 |
| 3.3 结果讨论与初步对策 | 第55-60页 |
| 第四章 广告内容的效果测量 | 第60-70页 |
| 4.1 短期效果测量的必要性 | 第60-62页 |
| 4.2 无偿献血广告效果测量 | 第62-64页 |
| 4.3 研究结果 | 第64-70页 |
| 4.3.1 样本描述 | 第64页 |
| 4.3.2 数据分析 | 第64-68页 |
| 4.3.3 研究结果讨论 | 第68-70页 |
| 第五章 无偿献血的对策与建议 | 第70-74页 |
| 5.1 宏观角度 | 第70-71页 |
| 5.1.1 政策法律支持 | 第70页 |
| 5.1.2 教育普及 | 第70-71页 |
| 5.2 微观角度 | 第71-74页 |
| 5.2.1 渠道管理 | 第71页 |
| 5.2.2 组织运作 | 第71-72页 |
| 5.2.3 细分市场 | 第72-74页 |
| 结论 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-82页 |
| 附录一 | 第82-85页 |
| 附录二 | 第85-86页 |
