| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究创新和难点 | 第10页 |
| 1.2.1 研究创新 | 第10页 |
| 1.2.2 研究难点 | 第10页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 本章小结 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 体验营销的相关研究 | 第13-17页 |
| 2.1.1 体验和体验营销的概念及特征 | 第13-15页 |
| 2.1.2 体验营销的维度划分 | 第15-17页 |
| 2.1.3 行动体验的理论知识 | 第17页 |
| 2.2 品牌形象的相关研究 | 第17-23页 |
| 2.2.1 品牌形象的概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌形象的维度划分 | 第18-23页 |
| 2.3 体验营销对品牌形象影响的国内外研究现状 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 案例分析 | 第25-33页 |
| 3.1 案例选取 | 第25-28页 |
| 3.2 耐克体验营销策略调研与分析 | 第28-30页 |
| 3.2.1 产品互动设计 | 第28-30页 |
| 3.2.2 俱乐部活动 | 第30页 |
| 3.3 阿迪达斯体验营销策略调研与分析 | 第30-32页 |
| 3.3.1 产品互动设计 | 第30-31页 |
| 3.3.2 俱乐部活动 | 第31-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 研究设计 | 第33-51页 |
| 4.1 研究框架 | 第33页 |
| 4.2 实验假设 | 第33-34页 |
| 4.3 研究设计 | 第34-42页 |
| 4.3.1 实验设计 | 第34-35页 |
| 4.3.2 实验情景设计 | 第35-37页 |
| 4.3.3 实验情景设计的有效性测试 | 第37-40页 |
| 4.3.4 量表设计 | 第40-42页 |
| 4.3.5 问卷设计 | 第42页 |
| 4.4 预实验数据分析 | 第42-50页 |
| 4.4.1 预实验效度检验 | 第43页 |
| 4.4.2 预实验因子提取 | 第43-48页 |
| 4.4.3 预实验信度检验 | 第48-49页 |
| 4.4.4 预实验独立样本T检验 | 第49-50页 |
| 4.5 本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 正式实验数据结果与分析 | 第51-68页 |
| 5.1 样本背景分析 | 第51-52页 |
| 5.2 因子分析 | 第52-59页 |
| 5.2.1 量表效度检验 | 第52页 |
| 5.2.2 因子提取与命名 | 第52-58页 |
| 5.2.3 量表信度检验 | 第58页 |
| 5.2.4 量表相关性检验 | 第58-59页 |
| 5.3 独立样本T检验 | 第59-66页 |
| 5.3.1 产品互动设计对运动服装品牌形象的影响 | 第60-63页 |
| 5.3.2 俱乐部活动对运动服装品牌形象的影响 | 第63-66页 |
| 5.3.3 产品互动设计与俱乐部活动对运动服装品牌形象的影响对比 | 第66页 |
| 5.4 本章小结 | 第66-68页 |
| 第6章 结论与建议 | 第68-71页 |
| 6.1 研究结论 | 第68-69页 |
| 6.2 研究创新和启示 | 第69-70页 |
| 6.2.1 研究创新 | 第69页 |
| 6.2.2 研究启示 | 第69-70页 |
| 6.3 本研究的局限与未来研究的建议 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 附录 1 | 第74-75页 |
| 附录 2 | 第75-77页 |
| 附录 3 | 第77-80页 |
| 附录 4 | 第80-83页 |
| 附录 5 | 第83-86页 |
| 附录 6 | 第86-89页 |
| 附录 7 | 第89-92页 |
| 附录 8 | 第92-95页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第95-96页 |
| 致谢 | 第96页 |