| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第9-11页 |
| 1.4 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.5 本章小结 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 服装平面广告相关理论 | 第13-19页 |
| 2.1.1 平面广告概述 | 第13页 |
| 2.1.2 服装平面广告视觉表现因素 | 第13-19页 |
| 2.2 品牌形象相关理论 | 第19-20页 |
| 2.3 对论文研究有借鉴意义的模型 | 第20-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 案例分析 | 第25-28页 |
| 3.1 KENZO品牌平面广告图像表现分析 | 第25-26页 |
| 3.2 GUESS品牌平面广告图像表现分析 | 第26页 |
| 3.3 Valentino品牌平面广告图像表现分析 | 第26-27页 |
| 3.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第4章 研究构思及实验设计 | 第28-49页 |
| 4.1 研究理论框架的提出 | 第28-29页 |
| 4.2 实验假设 | 第29-30页 |
| 4.3 研究设计 | 第30-33页 |
| 4.3.1 实验设计 | 第30页 |
| 4.3.2 实验所用平面广告图片筛选 | 第30-31页 |
| 4.3.3 实验所用平面广告图像要素识别测试 | 第31-33页 |
| 4.4 服装品牌形象量表筛选 | 第33-37页 |
| 4.4.1 服装品牌形象量表汇总 | 第33-35页 |
| 4.4.2 品牌形象测量指标访谈分析 | 第35-37页 |
| 4.5 调查问卷的预测试 | 第37-47页 |
| 4.5.1 调查问卷预测试方案 | 第37-38页 |
| 4.5.2 调查问卷的形成 | 第38页 |
| 4.5.3 调查问卷预测试分析 | 第38-47页 |
| 4.6 本章小结 | 第47-49页 |
| 第5章 正式实验数据结果与分析 | 第49-70页 |
| 5.1 样本背景分析 | 第49-50页 |
| 5.2 因子分析 | 第50-54页 |
| 5.2.1 正式实验量表效度检验与因子命名 | 第50-54页 |
| 5.2.2 正式实验量表信度检验 | 第54页 |
| 5.3 独立样本T检验 | 第54-68页 |
| 5.3.1 人物形象对服装品牌形象的影响分析 | 第55-58页 |
| 5.3.2 服装形象对服装品牌形象的影响分析 | 第58-61页 |
| 5.3.3 品牌logo对服装品牌形象的影响分析 | 第61-65页 |
| 5.3.4 背景元素对服装品牌形象的影响分析 | 第65-68页 |
| 5.4 本章小结 | 第68-70页 |
| 第6章 结论与展望 | 第70-74页 |
| 6.1 研究结论 | 第70-71页 |
| 6.2 创新与启示 | 第71-72页 |
| 6.2.1 创新 | 第71页 |
| 6.2.2 研究启示 | 第71-72页 |
| 6.3 局限与展望 | 第72-74页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第72-73页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附录 1 | 第77-80页 |
| 附录 2 | 第80-83页 |
| 附录 3 | 第83-84页 |
| 附录 4 | 第84-86页 |
| 附录 5 | 第86-88页 |
| 附录 6 | 第88-90页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第90-91页 |
| 致谢 | 第91页 |