| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究框架 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 定制男装的发展形势 | 第13页 |
| 2.2 体验营销的相关理论 | 第13-17页 |
| 2.2.1 体验营销 | 第13-16页 |
| 2.2.2 体验营销的维度 | 第16-17页 |
| 2.3 体验营销在定制男装的应用 | 第17-19页 |
| 2.3.1 定制男装感官体验营销策略的主要表现形式 | 第17-18页 |
| 2.3.2 定制男装情感体验营销策略的主要表现形式 | 第18页 |
| 2.3.3 定制男装思考体验营销策略的主要表现形式 | 第18-19页 |
| 2.3.4 定制男装行动体验营销策略的主要表现形式 | 第19页 |
| 2.3.5 定制男装关联体验营销策略的主要表现形式 | 第19页 |
| 2.4 购买意愿的相关理论 | 第19-20页 |
| 2.4.1 购买意愿 | 第19-20页 |
| 2.4.2 购买意愿的维度 | 第20页 |
| 2.5 体验营销影响消费者消费行为的相关研究 | 第20-22页 |
| 第3章 研究设计 | 第22-32页 |
| 3.1 研究假设 | 第22页 |
| 3.2 研究架构 | 第22页 |
| 3.3 量表设计 | 第22-26页 |
| 3.3.1 题项搜集 | 第22-23页 |
| 3.3.2 变量衡量 | 第23-25页 |
| 3.3.3 问卷设计 | 第25页 |
| 3.3.4 统计分析方法 | 第25-26页 |
| 3.4 预调查与数据分析 | 第26-32页 |
| 3.4.1 预调查样本特征 | 第28-29页 |
| 3.4.2 初始量表的检验 | 第29-32页 |
| 第4章 统计分析 | 第32-53页 |
| 4.1 描述性分析 | 第32-33页 |
| 4.2 信度效度分析 | 第33-34页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第33-34页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第34页 |
| 4.3 因子分析 | 第34-46页 |
| 4.3.1 自变量因子分析 | 第34-44页 |
| 4.3.2 因变量因子分析 | 第44-46页 |
| 4.4 相关分析 | 第46-47页 |
| 4.5 回归分析 | 第47-51页 |
| 4.5.1 定制男装体验营销与购买意愿的回归分析 | 第48-49页 |
| 4.5.2 定制男装体验营销各维度与购买意愿的回归分析 | 第49-50页 |
| 4.5.3 回归结果分析 | 第50-51页 |
| 4.6 结果讨论 | 第51-53页 |
| 第5章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 5.1 研究结论 | 第53页 |
| 5.2 研究启示 | 第53-54页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
