我国营销传播企业并购动因及绩效研究--以蓝色光标为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·现实意义 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·案例分析方法 | 第14-15页 |
| ·归纳分析法 | 第15页 |
| ·三角验证法 | 第15页 |
| ·创新点 | 第15-17页 |
| ·研究视角新颖 | 第15页 |
| ·研究对象独特 | 第15-17页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第17-30页 |
| ·企业并购概述 | 第17-22页 |
| ·公司并购的概念 | 第17-18页 |
| ·并购的基本类型 | 第18-20页 |
| ·并购支付方式 | 第20-22页 |
| ·文献综述 | 第22-28页 |
| ·并购动因综述 | 第22-26页 |
| ·并购效应综述 | 第26-28页 |
| ·文献述评 | 第28-30页 |
| 第3章 我国营销传播行业发展现状及并购特点分析 | 第30-36页 |
| ·营销传播行业发展现状 | 第30-31页 |
| ·营销传播行业并购现状及并购特点 | 第31-36页 |
| 第4章 蓝色光标并购密达美渡案例研究 | 第36-48页 |
| ·并购双方介绍 | 第36-41页 |
| ·蓝色光标传播集团简介 | 第36-37页 |
| ·蓝色光标传播集团并购情况概述 | 第37-41页 |
| ·密达美渡传播有限公司简介 | 第41页 |
| ·并购交易过程 | 第41-42页 |
| ·并购动因及并购特点分析 | 第42-48页 |
| ·并购动因 | 第42-45页 |
| ·并购特点 | 第45-48页 |
| 第5章 基于会计指标研究法的并购绩效分析 | 第48-63页 |
| ·基于并购动机的效应分析 | 第48-55页 |
| ·企业发展战略动机效应 | 第48-50页 |
| ·经营协同效应 | 第50-54页 |
| ·技术协同效应 | 第54-55页 |
| ·基于经营业绩的效应分析 | 第55-63页 |
| ·偿债能力分析 | 第56-58页 |
| ·营运能力 | 第58-59页 |
| ·盈利能力分析 | 第59-61页 |
| ·成长能力 | 第61-63页 |
| 第6章 研究结论与启示 | 第63-69页 |
| ·案例研究结论 | 第63-64页 |
| ·启示与对策 | 第64-67页 |
| ·企业并购要考虑国家政策发展方向 | 第64-65页 |
| ·企业并购应从战略目标出发 | 第65页 |
| ·企业并购前应做好充分准备 | 第65-66页 |
| ·企业并购后要注意资源整合 | 第66-67页 |
| ·企业并购应明确并购风险 | 第67页 |
| ·研究不足之处 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
