我国寿险公司营销渠道模式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 引言 | 第8-11页 |
| ·研究背景与意义 | 第8页 |
| ·相关研究成果综述 | 第8-10页 |
| ·研究思路与框架 | 第10-11页 |
| 2 寿险营销相关理论 | 第11-13页 |
| ·营销相关理论 | 第11页 |
| ·保险营销相关理论 | 第11-12页 |
| ·寿险营销相关理论 | 第12-13页 |
| 3 国内外寿险营销渠道模式 | 第13-24页 |
| ·我国寿险营销渠道模式的历史与现状 | 第13-20页 |
| ·我国寿险营销渠道模式的历史演变 | 第13-16页 |
| ·我国寿险营销渠道模式目前存在的问题 | 第16-20页 |
| ·国外寿险营销渠道模式及其对我国的启示 | 第20-24页 |
| ·国外寿险营销渠道模式简介 | 第20-22页 |
| ·国外寿险营销渠道模式对我国的启示 | 第22-24页 |
| 4 影响寿险营销渠道模式的因素分析 | 第24-33页 |
| ·环境因素分析 | 第24-27页 |
| ·政策环境因素 | 第24-25页 |
| ·技术环境因素 | 第25-26页 |
| ·市场竞争因素 | 第26-27页 |
| ·寿险产品分析 | 第27-30页 |
| ·寿险产品的特性 | 第27-28页 |
| ·影响渠道模式选择的寿险产品结构 | 第28-29页 |
| ·影响渠道模式选择的寿险产品趋势 | 第29-30页 |
| ·消费者分析 | 第30-31页 |
| ·消费者特征 | 第30页 |
| ·消费者行为特点 | 第30-31页 |
| ·消费者需求的趋势分析 | 第31页 |
| ·寿险公司 | 第31-33页 |
| 5 寿险公司营销渠道模式设计 | 第33-42页 |
| ·基于管理理论的模式设计 | 第33-35页 |
| ·基于战略管理理论的分析 | 第33-34页 |
| ·基于营销管理理论的模式设计 | 第34-35页 |
| ·基于监管政策的模式设计 | 第35-39页 |
| ·政策背景 | 第35-36页 |
| ·相关监管政策透视 | 第36-37页 |
| ·监管政策导向下的渠道模式现状 | 第37-38页 |
| ·基于监管政策的渠道模式设计 | 第38-39页 |
| ·基于直接反应渠道模式的创新设计 | 第39-40页 |
| ·个人理财师的尝试 | 第39-40页 |
| ·网络保险 | 第40页 |
| ·营销渠道的整合与模式设计 | 第40-42页 |
| 6 结束语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
