| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1-1 选题的背景及意义 | 第8-9页 |
| 1-2 国内外相关研究综述 | 第9-10页 |
| 1-3 主要研究思路和论文框架 | 第10-13页 |
| 1-3-1 主要研究的思路 | 第10页 |
| 1-3-2 论文的框架和结构 | 第10-13页 |
| 第二章 山东省教育信息化应用及山东移动营销现状分析 | 第13-28页 |
| 2-1 山东教育信息化应用现状 | 第13-14页 |
| 2-1-1 山东省教育行业现状 | 第13页 |
| 2-1-2 山东教育信息化应用情况 | 第13-14页 |
| 2-2 山东移动简介 | 第14-15页 |
| 2-3 山东移动教育信息化产品营销策略及存在的问题分析 | 第15-27页 |
| 2-3-1 山东移动教育行业信息化产品现状 | 第15-21页 |
| 2-3-2 山东移动教育行业信息化产品资费情况 | 第21-23页 |
| 2-3-3 山东移动教育行业信息化产品推广方式和渠道发展 | 第23-24页 |
| 2-3-4 山东移动教育行业信息化产品营销存在的问题 | 第24-27页 |
| 2-5 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 山东移动教育信息化营销环境及市场需求分析 | 第28-42页 |
| 3-1 宏观环境分析 | 第28-33页 |
| 3-1-1 政治环境 | 第28-29页 |
| 3-1-2 经济环境 | 第29页 |
| 3-1-3 社会环境 | 第29-30页 |
| 3-1-4 技术环境 | 第30-33页 |
| 3-2 行业环境分析 | 第33-38页 |
| 3-2-1 潜在进入者分析 | 第34-35页 |
| 3-2-2 替代品威胁分析 | 第35页 |
| 3-2-3 供应商议价能力分析 | 第35页 |
| 3-2-4 买方议价能力分析 | 第35-36页 |
| 3-2-5 现有竞争者分析 | 第36-38页 |
| 3-3 教育信息化产品客户需求分析 | 第38-41页 |
| 3-3-1 中、小学客户信息化需求调研 | 第38-40页 |
| 3-3-2 高校客户信息化需求调研 | 第40-41页 |
| 3-4 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 山东移动教育信息化应用产品营销策略改进 | 第42-66页 |
| 4-1 山东移动 SWOT 分析 | 第42-44页 |
| 4-2 山东移动教育信息化产品营销策略改进的总体目标 | 第44-45页 |
| 4-3 山东移动教育信息化产品营销的改进策略 | 第45-62页 |
| 4-3-1 顾客策略 | 第45-56页 |
| 4-3-2 成本策略 | 第56-60页 |
| 4-3-3 便利策略 | 第60-61页 |
| 4-3-4 沟通策略 | 第61-62页 |
| 4-4 营销策略实施的保障措施 | 第62-65页 |
| 4-5 本章小结 | 第65-66页 |
| 第五章 总结与展望 | 第66-67页 |
| 5-1 论文工作总结 | 第66页 |
| 5-2 展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
