德瑞兴公司喜玛仕啤酒营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究的背景 | 第8-9页 |
| ·德瑞兴公司简介 | 第8页 |
| ·公司喜玛仕德国啤酒营销面临的问题 | 第8-9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·研究的内容与技术路线 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| 2 喜玛仕啤酒营销环境分析 | 第12-22页 |
| ·中国啤酒行业总体状况 | 第12页 |
| ·中国啤酒行业的产业特征 | 第12-19页 |
| ·产品供给分析 | 第12-15页 |
| ·市场竞争分析 | 第15-17页 |
| ·主要品牌竞争格局分析 | 第17-19页 |
| ·中国啤酒行业的市场需求状况 | 第19-22页 |
| ·消费者主要需求特征 | 第19-20页 |
| ·影响啤酒消费需求的主要因素 | 第20-21页 |
| ·消费需求的未来趋势 | 第21-22页 |
| 3 喜玛仕品牌营销战略 | 第22-28页 |
| ·市场细分化 | 第22-23页 |
| ·市场细分要素 | 第22页 |
| ·主要细分市场 | 第22-23页 |
| ·目标市场选择 | 第23-25页 |
| ·细分市场评估 | 第24-25页 |
| ·目标市场选择 | 第25页 |
| ·产品的市场定位 | 第25-28页 |
| 4 喜玛仕品牌营销策略 | 第28-42页 |
| ·产品策略 | 第28-31页 |
| ·强化产品品质 | 第28-29页 |
| ·优化产品组合 | 第29-30页 |
| ·强化品牌形象 | 第30-31页 |
| ·价格策略 | 第31-34页 |
| ·选择定价方法 | 第31-32页 |
| ·价格体系 | 第32-34页 |
| ·渠道策略 | 第34-38页 |
| ·渠道设计的主要影响因素 | 第34-35页 |
| ·渠道结构 | 第35-37页 |
| ·经销商的选择 | 第37-38页 |
| ·渠道成员的管理 | 第38页 |
| ·促销策略 | 第38-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
