旅行社网站营销竞争力评价研究--以大连市旅行社为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 一、 绪论 | 第11-26页 |
| （一） 选题背景和意义 | 第11-13页 |
| （二） 国内外相关研究概述 | 第13-24页 |
| （三） 研究对象和研究方法 | 第24-25页 |
| （四） 研究特色与创新之处 | 第25-26页 |
| 二、 旅行社网站营销竞争力的基本理论 | 第26-35页 |
| （一） 波特的竞争理论 | 第26-28页 |
| （二） 旅游市场营销理论 | 第28-29页 |
| （三） 网络营销理论 | 第29-31页 |
| （四） 旅行社营销管理理论 | 第31-35页 |
| 三、 旅行社网站营销竞争力的形成 | 第35-44页 |
| （一） 旅行社网站营销竞争力概念 | 第35页 |
| （二） 我国旅行社网站营销现状 | 第35-39页 |
| （三） 旅行社网站营销竞争力构成因素分析 | 第39-44页 |
| 四、 旅行社网站营销竞争力评价体系的构建 | 第44-67页 |
| （一） 旅行社网站营销竞争力评价指标体系的构建 | 第44-47页 |
| （二） 旅行社网站营销竞争力评价指标体系的解释 | 第47-56页 |
| （三） 指标权重的确定 | 第56-67页 |
| 五、 实证研究：大连市旅行社网站营销竞争力分析 | 第67-76页 |
| （一） 研究范围 | 第67-69页 |
| （二） 数据的收集与处理 | 第69-71页 |
| （三） 旅行社网站的评价 | 第71-72页 |
| （四） 结论与建议 | 第72-74页 |
| （五） 研究局限与展望 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-82页 |
| 附录A | 第82-87页 |
| 附录B | 第87-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
