| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| ·相关综述 | 第11-16页 |
| ·广告语言的研究现状 | 第11-14页 |
| ·果汁饮料广告语言的研究现状 | 第14-15页 |
| ·广告语言中的名性词语研究现状 | 第15-16页 |
| ·选题依据 | 第16-17页 |
| ·研究对象及研究方法 | 第17-20页 |
| ·研究对象 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第20-21页 |
| 第二章 果汁饮料广告语言中的名性词语分类研究 | 第21-60页 |
| ·名性词语词种的分类标准 | 第21-22页 |
| ·果汁类品牌称名信息词 | 第22-39页 |
| ·类名 | 第22-27页 |
| ·专名 | 第27-39页 |
| ·果汁类范畴信息词 | 第39-53页 |
| ·果汁类受众指称词 | 第53-55页 |
| ·本章小结 | 第55-60页 |
| 第三章 果汁饮料广告语言中名性词语的语义变化研究 | 第60-77页 |
| ·语义变化的界定 | 第60-61页 |
| ·语义变化的类型与方式 | 第61-71页 |
| ·语义变化的类型 | 第61-65页 |
| ·语义变化的方式 | 第65-71页 |
| ·语义变化的原因 | 第71-75页 |
| ·语义变化的外因 | 第72-73页 |
| ·语义变化的内因 | 第73-75页 |
| ·本章小结 | 第75-77页 |
| 第四章 果汁饮料广告语言中名性词语与广告诉求点的关联 | 第77-108页 |
| ·广告诉求点的分类研究 | 第77-81页 |
| ·无差别诉求点 | 第78页 |
| ·特征诉求点 | 第78-80页 |
| ·形象诉求点 | 第80-81页 |
| ·名性词语与特征诉求点的关联模式分析 | 第81-99页 |
| ·范畴信息词与诉求点的关联模式 | 第82-98页 |
| ·受众指称词与诉求点的关联模式 | 第98-99页 |
| ·名性词语与形象诉求点的关联实例分析 | 第99-107页 |
| ·美汁源名性词语与形象诉求点的关联 | 第99-102页 |
| ·汇源名性词语与形象诉求点的关联 | 第102-104页 |
| ·两者对比分析 | 第104-107页 |
| ·本章小结 | 第107-108页 |
| 第五章 结语 | 第108-111页 |
| ·总体探讨与结论 | 第108-109页 |
| ·研究的不足 | 第109-110页 |
| ·努力的方向 | 第110-111页 |
| 参考文献 | 第111-114页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第114-115页 |
| 附录 | 第115-137页 |
| 附录1：果汁饮料广告语言 | 第115-127页 |
| 附录2：调查问卷 | 第127-137页 |
| 致谢 | 第137页 |