虚拟品牌社区参与对产品品牌忠诚的影响研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-8页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·网络上的虚拟社区 | 第8-9页 |
| ·品牌社区 | 第9页 |
| ·虚拟品牌社区以及网络社区的发展 | 第9-10页 |
| ·研究问题的提出、研究对象及研究目的 | 第10-14页 |
| ·研究问题的提出 | 第10-12页 |
| ·研究对象 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义与研究创新 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·研究创新 | 第14-15页 |
| ·研究设计 | 第15-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-46页 |
| ·虚拟品牌社区概念的界定 | 第18-20页 |
| ·虚拟社区概念 | 第18-19页 |
| ·品牌社区概念 | 第19-20页 |
| ·虚拟品牌社区概念界定 | 第20页 |
| ·虚拟社区、品牌社区对品牌塑造的影响 | 第20-28页 |
| ·品牌社区关系网络 | 第21-22页 |
| ·虚拟社区、品牌社区对品牌忠诚的影响概述 | 第22-24页 |
| ·品牌社区的影响研究 | 第24-27页 |
| ·本研究基于品牌社区研究的研究设想 | 第27-28页 |
| ·虚拟社区参与动机研究 | 第28-34页 |
| ·网络参与动机研究 | 第29-30页 |
| ·虚拟社区参与动机及对参与行为的影响研究 | 第30-33页 |
| ·参与动机总结与本研究参与动机的选取 | 第33-34页 |
| ·社区认同 | 第34-36页 |
| ·社区认同的概念 | 第34-35页 |
| ·社区认同的影响 | 第35-36页 |
| ·社区参与行为及成员形态 | 第36-39页 |
| ·社区参与行为 | 第36-37页 |
| ·社区成员形态 | 第37-39页 |
| ·本研究对社区参与行为的划分 | 第39页 |
| ·品牌知识 | 第39-41页 |
| ·社区对品牌知识的影响 | 第39-40页 |
| ·品牌知识的概念 | 第40页 |
| ·品牌知识的影响 | 第40-41页 |
| ·品牌认同 | 第41-43页 |
| ·社区对品牌认同的影响 | 第41-42页 |
| ·品牌认同的概念 | 第42页 |
| ·品牌认同的影响 | 第42-43页 |
| ·品牌忠诚 | 第43-46页 |
| ·品牌忠诚的概念 | 第43-44页 |
| ·品牌忠诚的计量 | 第44-46页 |
| 3 研究模型的构建与假设的提出 | 第46-54页 |
| ·研究模型的提出 | 第46-47页 |
| ·变量操作性定义 | 第47-48页 |
| ·研究假设的提出 | 第48-54页 |
| ·个体动机、社区认同与社区参与相互关系假设 | 第48-50页 |
| ·社区认同、社区参与与品牌之间关系假设 | 第50-52页 |
| ·研究假设总结 | 第52-54页 |
| 4 问卷设计、对象选择与问卷回收 | 第54-60页 |
| ·变量的测量 | 第54-55页 |
| ·研究样本选择 | 第55-56页 |
| ·问卷设计 | 第56页 |
| ·问卷修改与前测 | 第56-57页 |
| ·正式问卷的发放与回收 | 第57-60页 |
| ·问卷发放方式 | 第57页 |
| ·问卷回收情况 | 第57-58页 |
| ·样本基本情况 | 第58-60页 |
| 5 统计分析 | 第60-88页 |
| ·数据统计方法 | 第60-61页 |
| ·数据描述性统计分析 | 第61-63页 |
| ·信度分析 | 第63-65页 |
| ·效度分析 | 第65-71页 |
| ·收敛效度 | 第65-70页 |
| ·区分效度 | 第70-71页 |
| ·整体结构方程模型分析 | 第71-88页 |
| ·整体结构方程模型的构建 | 第71页 |
| ·结构方程模型的初步估计与检验 | 第71-74页 |
| ·调整后的结构方程模型及检验 | 第74-76页 |
| ·整体模型拟合度评价 | 第76-79页 |
| ·模型假设检验结果及本研究路径图 | 第79-81页 |
| ·因果效应分析 | 第81-83页 |
| ·假设检验结果与因果效应解释 | 第83-88页 |
| 6 结论与建议 | 第88-94页 |
| ·研究结论 | 第88-89页 |
| ·营销建议 | 第89-91页 |
| ·研究局限与研究展望 | 第91-94页 |
| 参考文献 | 第94-102页 |
| 附录: 调查问卷 | 第102-106页 |
| 致谢 | 第106页 |
