| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-9页 |
| 1 导言 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9-14页 |
| ·网络时代与生活方式的转变 | 第9-12页 |
| ·网络时代与“80后”群体 | 第12-14页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·研究创新 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-51页 |
| ·网络消费行为理论 | 第18-29页 |
| ·消费行为的涵义 | 第18-19页 |
| ·网络消费行为的涵义 | 第19-20页 |
| ·网络消费行为的特征 | 第20-22页 |
| ·网络消费行为的相关研究 | 第22-29页 |
| ·涉入理论 | 第29-33页 |
| ·涉入的定义 | 第29-30页 |
| ·涉入的分类 | 第30-31页 |
| ·涉入的衡量 | 第31-32页 |
| ·涉入对消费者行为的影响 | 第32-33页 |
| ·互动理论 | 第33-41页 |
| ·互动的涵义 | 第33-36页 |
| ·互动的层次 | 第36-37页 |
| ·网络的互动功能 | 第37-38页 |
| ·网络互动的基本模式 | 第38-41页 |
| ·生活方式理论 | 第41-51页 |
| ·生活方式的涵义 | 第41-47页 |
| ·AIO生活方式研究 | 第47-49页 |
| ·生活方式的测度方法 | 第49-51页 |
| 3 研究模型和研究方法 | 第51-60页 |
| ·模型架构 | 第51-52页 |
| ·变量定义 | 第52-53页 |
| ·研究假设 | 第53-56页 |
| ·变量测量 | 第56-57页 |
| ·问卷设计 | 第57-58页 |
| ·数据统计方法 | 第58-59页 |
| ·问卷前测与发放 | 第59-60页 |
| 4 统计分析与讨论 | 第60-87页 |
| ·样本基本信息 | 第60-63页 |
| ·效度与信度分析 | 第63-71页 |
| ·网络消费行为量表的效度与信度分析 | 第64-67页 |
| ·网络涉入量表的效度与信度分析 | 第67-68页 |
| ·网络互动量表的效度与信度分析 | 第68-69页 |
| ·生活方式量表的效度与信度分析 | 第69-71页 |
| ·回归分析 | 第71-78页 |
| ·网络消费行为对工作学习方式的回归分析 | 第71-73页 |
| ·网络消费行为对休闲娱乐方式的回归分析 | 第73-74页 |
| ·网络消费行为对人际交往方式的回归分析 | 第74-75页 |
| ·网络消费行为对信息搜寻方式的回归分析 | 第75-76页 |
| ·网络消费行为对媒体偏好的回归分析 | 第76-77页 |
| ·网络消费行为对购物偏好的回归分析 | 第77-78页 |
| ·独立样本 T检验 | 第78-83页 |
| ·两个对比群体在网络消费行为方面的独立样本T检验 | 第78-81页 |
| ·两个对比群体在生活方式各维度的独立样本T检验 | 第81-83页 |
| ·聚类分析 | 第83-87页 |
| 5 实证研究结果总结与讨论 | 第87-104页 |
| ·实证研究结果总结 | 第87-92页 |
| ·网络消费行为、网络涉入、网络互动与生活方式的关系总结 | 第87-89页 |
| ·比较分析 | 第89页 |
| ·假设检验结果 | 第89-92页 |
| ·研究结果讨论 | 第92-104页 |
| ·主要研究结果讨论 | 第92-101页 |
| ·营销实务建议 | 第101-104页 |
| 6 研究总结与展望 | 第104-107页 |
| ·研究总结 | 第104-105页 |
| ·后续研究建议 | 第105-107页 |
| 参考文献 | 第107-115页 |
| 附录 问卷设计 | 第115-119页 |
| 致谢 | 第119页 |