基于关系记忆的渠道关系学习模型之实证研究
| 目录 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 研究背景与意义 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·论文框架 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-15页 |
| ·对中国企业的实践意义 | 第12-13页 |
| ·对渠道管理的理论意义 | 第13-15页 |
| 第二章 文献回顾与研究假设 | 第15-40页 |
| ·营销渠道关系及其理论基础 | 第15-21页 |
| ·营销渠道研究范式 | 第15-19页 |
| ·渠道成员关系发展对学习的研究 | 第19页 |
| ·营销渠道中对学习的研究 | 第19-21页 |
| ·学习 | 第21-27页 |
| ·组织学习 | 第21-23页 |
| ·组织间学习 | 第23-24页 |
| ·关系学习 | 第24-27页 |
| ·记忆 | 第27-37页 |
| ·记忆研究的重要性 | 第27-28页 |
| ·组织记忆 | 第28-31页 |
| ·关系记忆 | 第31-37页 |
| ·研究模型与假设提出 | 第37-40页 |
| ·研究模型 | 第37-38页 |
| ·假设提出 | 第38-40页 |
| 第三章 研究方法、研究结果及分析 | 第40-53页 |
| ·研究方法 | 第40-44页 |
| ·关系记忆访谈分析 | 第40-43页 |
| ·问卷设计与样本 | 第43页 |
| ·变量测量 | 第43-44页 |
| ·样本收集 | 第44页 |
| ·数据分析 | 第44-53页 |
| ·变量的信度与效度分析 | 第44-45页 |
| ·关系学习因子分析 | 第45-46页 |
| ·变量的测量模型验证 | 第46-47页 |
| ·整合测量模型检验 | 第47-49页 |
| ·变量的相关性分析 | 第49页 |
| ·假设模型检验 | 第49-53页 |
| 第四章 结论、讨论与未来研究方向 | 第53-59页 |
| ·结论 | 第53-54页 |
| ·讨论 | 第54-56页 |
| ·对企业营销实践的启示 | 第56-58页 |
| ·未来研究方向 | 第58-59页 |
| 附录: 调查问卷 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
