| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·实际意义 | 第11-12页 |
| ·文章的主要研究内容、目的和方法 | 第12-15页 |
| ·主要研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究技术路线 | 第14-15页 |
| ·本文可能的创新点 | 第15-16页 |
| 2 文献回顾 | 第16-29页 |
| ·相关概念 | 第16-18页 |
| ·相关概念的界定 | 第16-17页 |
| ·相关概念的辨析 | 第17-18页 |
| ·文献综述 | 第18-26页 |
| ·代工企业发展自主品牌的相关研究 | 第18-21页 |
| ·企业家导向的相关研究 | 第21-24页 |
| ·不确定性环境的相关研究 | 第24-26页 |
| ·理论支持 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 3 发展自主品牌的理论分析-基于环境的不确定性和企业家导向 | 第29-37页 |
| ·代工企业发展自主品牌的路径分析 | 第29-33页 |
| ·代工企业自主品牌演化路径分析 | 第29-32页 |
| ·代工企业发展自主品牌要考虑的因素 | 第32-33页 |
| ·自主品牌战略决策的两个重要因素：环境的不确性和企业家导向 | 第33-34页 |
| ·企业家导向、环境的不确定性、自主品牌战略决策的辩证关系 | 第34-35页 |
| ·模型的构建 | 第35-37页 |
| 4 量表的设计和假设的提出 | 第37-44页 |
| ·研究变量的特征 | 第37-38页 |
| ·企业家导向维度的确定 | 第37-38页 |
| ·不确定性环境维度的确定 | 第38页 |
| ·因变量 | 第38页 |
| ·假设的提出 | 第38-40页 |
| ·企业家导向对自主品牌战略决策的影响 | 第38-39页 |
| ·不确定性环境对自主品牌战略决策的影响 | 第39-40页 |
| ·不确定性环境对企业家导向与自主品牌倾向关系的影响 | 第40页 |
| ·量表的设计 | 第40-43页 |
| ·企业家导向的测量 | 第40-41页 |
| ·不确定性环境的测量 | 第41-42页 |
| ·自主品牌倾向的测量 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 5 研究方法和模型的实证研究 | 第44-61页 |
| ·问卷调研 | 第44-46页 |
| ·量表的选取 | 第44页 |
| ·小组讨论 | 第44页 |
| ·研究对象的选择 | 第44-45页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第45页 |
| ·数据分析方法 | 第45-46页 |
| ·样本描述性分析 | 第46-47页 |
| ·方差分析 | 第47页 |
| ·信度和效度分析 | 第47-53页 |
| ·样本的效度分析 | 第48-52页 |
| ·样本的信度检验 | 第52-53页 |
| ·变量之间的相关性分析 | 第53-54页 |
| ·多元回归分析 | 第54-56页 |
| ·企业家导向与自主品牌倾向的回归分析 | 第54-55页 |
| ·环境的不确定性与自主品牌倾向的回归分析 | 第55-56页 |
| ·不确定性环境的调节作用验证 | 第56-60页 |
| ·不确定性环境中的复杂性因素的调节作用 | 第57-58页 |
| ·不确定性环境中的动态·性因素的调节作用 | 第58-60页 |
| ·不确定性环境中的威胁性因素的调节作用 | 第60页 |
| ·小结 | 第60-61页 |
| 6 研究结论与展望 | 第61-68页 |
| ·研究结论 | 第61-63页 |
| ·对策和建议 | 第63-64页 |
| ·研究启示 | 第64-65页 |
| ·研究局限和未来的研究方向 | 第65-68页 |
| ·研究的局限性 | 第65-66页 |
| ·未来的研究方向 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-76页 |
| 附录 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
