| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 一、绪论 | 第8-13页 |
| (一) 研究背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究意义 | 第9-10页 |
| (三) 研究框架与研究方法 | 第10-12页 |
| (四) 研究的创新点 | 第12-13页 |
| 二、银行卡业务产品营销研究概述 | 第13-28页 |
| (一) 企业战略管理理论 | 第13-14页 |
| (二) 企业战略规划工具 | 第14-20页 |
| (三) 银行卡业务产品营销的主客体 | 第20-21页 |
| (四) 银行卡业务产品营销的特点 | 第21页 |
| (五) 银行卡业务产品营销的理论基础 | 第21-24页 |
| (六) 银行卡业务产品营销的发展趋势 | 第24-25页 |
| (七) 银行卡业务产品营销的研究现状 | 第25-28页 |
| 三、G银行银行卡业务的市场营销环境分析 | 第28-42页 |
| (一) 银行卡业务的PEST分析 | 第28-33页 |
| (二) 银行卡业务的行业环境分析 | 第33-38页 |
| (三) G银行银行卡业务市场营销现状分析 | 第38-42页 |
| 四、G银行“银行卡自助循环贷”产品的市场细分与定位 | 第42-49页 |
| (一) “银行卡自助循环贷”产品的目标市场 | 第42-45页 |
| (二) “银行卡自助循环贷”产品的市场定位 | 第45-49页 |
| 五、G银行“银行卡自助循环贷”产品的营销策略组合 | 第49-58页 |
| (一) 产品策略 | 第49-51页 |
| (二) 价格策略 | 第51页 |
| (三) 渠道策略 | 第51-53页 |
| (四) 促销策略 | 第53-56页 |
| (五) 品牌策略 | 第56-58页 |
| 六、结论与展望 | 第58-60页 |
| (一) 结论 | 第58-59页 |
| (二) 论文的局限之处 | 第59页 |
| (三) 展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 调查问卷 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |