| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-9页 |
| 第一章 申银万国期货成都营业部拓展成都市场的实施背景 | 第9-29页 |
| 1-1 中国期货行业的发展历程和现状及趋势 | 第9-14页 |
| 1-1-1 中国期货行业的发展历程 | 第9-12页 |
| 1-1-2 期货经纪公司发展历程和展望 | 第12-13页 |
| 1-1-3 中国期货行业的发展趋势 | 第13-14页 |
| 1-2 申银万国期货成都营业部面临的市场环境分析 | 第14-29页 |
| 1-2-1 申银万国期货的概况 | 第14-15页 |
| 1-2-2 成都营业部及四川期货市场的概况 | 第15-16页 |
| 1-2-3 成都营业部PEST 分析 | 第16-21页 |
| 1-2-4 成都营业部SWOT 分析 | 第21-27页 |
| 1-2-5 申银万国期货成都营业部市场环境评估 | 第27-29页 |
| 第二章 申银万国期货成都营业部的市场拓展战略 | 第29-36页 |
| 2-1 申银万国期货成都营业部市场拓展的指导思想 | 第29页 |
| 2-2 申银万国期货成都营业部市场拓展的战略目标 | 第29页 |
| 2-3 申银万国期货成都营业部市场拓展的战略选择 | 第29-36页 |
| 2-3-1 品牌营销战略 | 第29-33页 |
| 2-3-2 整合营销战略 | 第33-36页 |
| 第三章 申银万国期货成都营业部市场拓展的策略选择 | 第36-56页 |
| 3-1 四川期货市场细分 | 第36-39页 |
| 3-1-1 市场细分概念 | 第36-37页 |
| 3-1-2 市场细分的作用 | 第37-38页 |
| 3-1-3 四川期货市场具体细分 | 第38-39页 |
| 3-2 申银万国成都营业部目标市场选定 | 第39-41页 |
| 3-2-1 目标市场及其条件 | 第39-40页 |
| 3-2-2 申银万国期货成都营业部目标市场 | 第40-41页 |
| 3-3 申银万国成都营业部市场营销策略组合 | 第41-54页 |
| 3-3-1 服务产品策略 | 第42-45页 |
| 3-3-2 推广策略 | 第45-47页 |
| 3-3-3 关系营销策略 | 第47-50页 |
| 3-3-4 顾客关系保持策略 | 第50-53页 |
| 3-3-5 品牌主题活动策略 | 第53-54页 |
| 3-4 营销策略组合实施中要注意的问题 | 第54-56页 |
| 第四章 申银万国期货成都营业部市场拓展计划的监控 | 第56-60页 |
| 4-1 竞争监控 | 第56-58页 |
| 4-1-1 竞争监控的目标 | 第56-57页 |
| 4-1-2 竞争监控的组织系统 | 第57-58页 |
| 4-2 效果监控 | 第58-60页 |
| 4-2-1 效果监控的目的 | 第58页 |
| 4-2-2 效果监控的措施及指标 | 第58-60页 |
| 结束语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |