人保财险股份有限公司西安分公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 导论 | 第7-11页 |
| ·选题的背景及意义 | 第7-8页 |
| ·论文主要研究方法 | 第8页 |
| ·研究的思路内容与基本框架 | 第8-11页 |
| 2 保险营销理论 | 第11-18页 |
| ·4P营销理论 | 第11-12页 |
| ·4C营销理论 | 第12-13页 |
| ·本文的理论视角 | 第13-18页 |
| 3 人保财险西安分公司营销现状 | 第18-27页 |
| ·人保财险西安分公司概况 | 第18-19页 |
| ·人保财险西安分公司的市场营销现状 | 第19-22页 |
| ·人保财险西安分公司营销中存在的问题 | 第22-24页 |
| ·人保财险西安分公司营销存在问题的主要原因 | 第24-27页 |
| 4 西安市财险保险的市场环境分析 | 第27-38页 |
| ·宏观环境分析 | 第27-29页 |
| ·竟争环境分析 | 第29-35页 |
| ·人保财险西安分公司市场潜力及前景展望 | 第35-38页 |
| 5 消费者行为分析及人保目标市场选择 | 第38-51页 |
| ·消费者行为分析 | 第38-43页 |
| ·市场细分 | 第43-48页 |
| ·人保财险西安分公司目标市场选择 | 第48-51页 |
| 6 人保财险西安分公司营销策略组合 | 第51-66页 |
| ·产品策略 | 第51-53页 |
| ·价格策略 | 第53-57页 |
| ·渠道策略 | 第57-59页 |
| ·促销策略 | 第59-64页 |
| ·营销策略实施的保障措施 | 第64-66页 |
| 7 结论 | 第66-68页 |
| ·主要结论 | 第66-67页 |
| ·论文存在的缺陷及其有待进一步研究的问题 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
