| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-15页 |
| ·选题的背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路与框架 | 第11-14页 |
| ·本文的主要贡献 | 第14-15页 |
| 2 相关理论综述 | 第15-21页 |
| ·市场营销及营销理念的演进 | 第15-17页 |
| ·营销活动中的市场细分及目标市场定位 | 第17-18页 |
| ·营销组合理论——4Ps理论 | 第18-21页 |
| 3 工行 BDJ支行中间业务市场环境分析 | 第21-48页 |
| ·工行 BDJ支行简介 | 第21页 |
| ·外部环境分析 | 第21-34页 |
| ·内部环境分析 | 第34-43页 |
| ·工行 BDJ支行中间业务营销现状中的问题 | 第43-45页 |
| ·SWOT分析 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 4 工行 BDJ支行中间业务市场营销策略设计 | 第48-73页 |
| ·工行 BDJ支行中间业务消费者市场细分 | 第48-58页 |
| ·选择目标市场和市场定位 | 第58-61页 |
| ·产品策略 | 第61-65页 |
| ·价格策略 | 第65-68页 |
| ·渠道策略 | 第68-70页 |
| ·促销策略 | 第70-72页 |
| ·本章小结 | 第72-73页 |
| 5 工行 BDJ支行中间业务市场营销策略实施与控制建议 | 第73-80页 |
| ·转变观念、提高认识 | 第73页 |
| ·健全组织、明确职责 | 第73-74页 |
| ·落实任务、奖惩分明 | 第74-75页 |
| ·以人为本、加强培训 | 第75-76页 |
| ·数据平台、技术保障 | 第76页 |
| ·企业文化、推进管理 | 第76-78页 |
| ·风险防范、内部控制 | 第78-79页 |
| ·本章小结 | 第79-80页 |
| 6 结论 | 第80-82页 |
| ·主要结论 | 第80页 |
| ·进一步研究的问题 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 附录 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87页 |