| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-20页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义及目的 | 第9-10页 |
| ·研究现状 | 第10-17页 |
| ·主题公园研究现状 | 第10-13页 |
| ·市场营销组合策略研究现状 | 第13-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究内容与框架 | 第18-19页 |
| ·创新点与不足 | 第19-20页 |
| 第二章 中外主题公园的发展历史与特点 | 第20-33页 |
| ·主题公园的概念、特点与分类 | 第20-22页 |
| ·美国主题公园的发展历史与特点 | 第22-23页 |
| ·亚洲主题公园的发展历史与特点 | 第23-25页 |
| ·欧洲主题公园的发展历史与特点 | 第25-26页 |
| ·我国主题公园的发展历史、特点及存在问题 | 第26-33页 |
| ·我国主题公园的发展历史与特点 | 第26-28页 |
| ·我国主题公园存在的主要问题 | 第28-33页 |
| 第三章 我国主题公园营销策略现状及市场营销组合策略维度假设 | 第33-45页 |
| ·4Ps 营销组合理论 | 第33-35页 |
| ·我国主题公园营销策略现状 | 第35-39页 |
| ·我国主题公园市场营销组合策略维度假设 | 第39-45页 |
| ·产品整体策略 | 第39-41页 |
| ·折扣价格策略 | 第41-42页 |
| ·口碑营销策略 | 第42-43页 |
| ·品牌营销策略 | 第43页 |
| ·知识营销策略 | 第43-45页 |
| 第四章 问卷设计与数据统计分析 | 第45-61页 |
| ·实证研究方案设计 | 第45-48页 |
| ·调查样本的选取 | 第45页 |
| ·问卷设计的过程 | 第45-46页 |
| ·问卷的最终形式 | 第46页 |
| ·问卷的发放和回收情况 | 第46-48页 |
| ·量表分析 | 第48-55页 |
| ·信度分析 | 第49-51页 |
| ·效度分析 | 第51-55页 |
| ·实证结果统计分析 | 第55-61页 |
| ·样本数据分析 | 第55页 |
| ·描述性统计分析 | 第55-61页 |
| 第五章 我国主题公园市场营销组合策略实施建议 | 第61-69页 |
| ·创意主题、创新产品与协调环境 | 第61-64页 |
| ·灵活票价、发展会员与让利促销 | 第64-66页 |
| ·利用互动、寻找领袖与危机处理 | 第66页 |
| ·树立形象、联合传媒与拓展品牌 | 第66-67页 |
| ·突出内涵、联合办学与善用网络 | 第67-69页 |
| 第六章 总结与展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附录A 调查问卷 | 第73-74页 |
| 附录B 量表信度分析 | 第74-76页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |