| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1. 导论 | 第7-10页 |
| ·选题背景与意义 | 第7页 |
| ·主要理论 | 第7-8页 |
| ·本文的研究方法 | 第8页 |
| ·本文的研究思路 | 第8-10页 |
| 2. 终端及其营销价值 | 第10-15页 |
| ·终端的发展历史 | 第10页 |
| ·终端的定义 | 第10-11页 |
| ·终端的分类 | 第11-12页 |
| ·按终端要素分类 | 第11页 |
| ·按规模分类 | 第11页 |
| ·按零售“业态”分类 | 第11-12页 |
| ·按风险程度进行分类 | 第12页 |
| ·按效度分类 | 第12页 |
| ·终端营销的困局 | 第12-13页 |
| ·终端就是广告加促销 | 第12-13页 |
| ·“终端迷路” | 第13页 |
| ·“视觉缺货” | 第13页 |
| ·主题模糊 | 第13页 |
| ·固式终端 | 第13页 |
| ·终端建设的方向 | 第13-15页 |
| 3. 体验式终端的概念与功能 | 第15-22页 |
| ·体验式终端的出现 | 第15页 |
| ·体验式终端的内涵 | 第15-16页 |
| ·体验式终端的分类 | 第16页 |
| ·体验式终端的功能 | 第16-17页 |
| ·吸引消费 | 第17页 |
| ·培育品牌 | 第17页 |
| ·消费教育 | 第17页 |
| ·体验式终端出现及其发展的必要性 | 第17-22页 |
| ·体验式终端的出现是体验经济时代的产物 | 第17-19页 |
| ·体验式终端是体验营销的主要战场 | 第19-20页 |
| ·体验式终端建设是增进终端价值的需要—终端价值模型 | 第20-22页 |
| 4. 大贺传媒的体验式终端建设解决方案 | 第22-46页 |
| ·终端发展模型 | 第22-23页 |
| ·LOGO变LOOK | 第23页 |
| ·终端灵魂论——主题式体验 | 第23-28页 |
| ·体验动线——关于“终端迷路”的理论 | 第28-29页 |
| ·引导式陈列——“视觉缺货”理论 | 第29-35页 |
| ·关于“视觉缺货” | 第29页 |
| ·如何让商品陈列更具魅力 | 第29-32页 |
| ·终端陈列的技巧 | 第32-34页 |
| ·终端陈列的基本原则 | 第34-35页 |
| ·魔术化体验策略——体验无止境 | 第35-36页 |
| ·五感体验系统 | 第36-37页 |
| ·360°终端顾客体验系统 | 第37-43页 |
| ·体验式终端的管理——360°终端管家服务系统 | 第43页 |
| ·终端体验的创新 | 第43-46页 |
| 5. 体验式终端建设的数据管理 | 第46-52页 |
| 6. 体验式终端建设的案例 | 第52-78页 |
| ·美的体验式终端建设案例 | 第52-71页 |
| ·王老吉体验式终端建设案例 | 第71-78页 |
| 7. 结论和展望 | 第78-80页 |
| ·本次研究的结论 | 第78页 |
| ·对企业终端建设的建议 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |