| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 第一章 导论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13页 |
| ·研究方法与理论架构 | 第13-14页 |
| ·论文结构 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-24页 |
| ·文化价值观和文化价值观维度 | 第16-18页 |
| ·跨文化价值观的研究 | 第16页 |
| ·文化价值观维度对消费者行为的影响 | 第16-17页 |
| ·不确定性规避维度对消费者行为的影响 | 第17-18页 |
| ·产品信息对消费行为的影响 | 第18-20页 |
| ·产品信息不对称与信息搜索 | 第18-19页 |
| ·产品外部信息与内部信息 | 第19-20页 |
| ·品牌名称及对品牌态度评价的影响 | 第20-22页 |
| ·品牌名称的划分 | 第20-21页 |
| ·不同类型品牌名称对品牌态度的影响 | 第21-22页 |
| ·品牌延伸评价机制及品牌名称的影响关系 | 第22-24页 |
| ·消费者对原品牌产品的认知与态度对延伸效果的影响 | 第22页 |
| ·原品牌产品与延伸产品的消费者感知匹配度对延伸效果的影响 | 第22-24页 |
| 第三章 理论假设 | 第24-29页 |
| ·不同类型品牌名称的延伸效果 | 第24-26页 |
| ·不确定性规避对名称和延伸效果的影响作用 | 第26-29页 |
| 第四章 实验与数据分析 | 第29-47页 |
| ·预实验 | 第29-40页 |
| ·预实验一 | 第29-32页 |
| ·预实验二 | 第32-40页 |
| ·正式实验 | 第40-47页 |
| ·实验设计与操作 | 第40页 |
| ·实验数据分析 | 第40-45页 |
| ·实验结论 | 第45-47页 |
| 第五章 讨论与总结 | 第47-50页 |
| ·总结与管理启示 | 第47-49页 |
| ·中文品牌名称暗示性的取舍 | 第47-48页 |
| ·不确定性规避与品牌长期发展战略 | 第48-49页 |
| ·不足与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-57页 |
| 附录 | 第57-63页 |
| 附录一 预实验问卷 | 第57-59页 |
| 附录二 实验一问卷 | 第59-61页 |
| 附录三 实验二问卷 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |