| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9页 |
| 三、国内外研究概况 | 第9-10页 |
| 第一章 体验式营销与品牌影响分析 | 第10-24页 |
| 第一节 体验营销概述 | 第10-16页 |
| 第二节 品牌影响分析 | 第16-24页 |
| 第二章 体验构筑独特品牌内涵:从空间到功用解读"IKEA式体验" | 第24-32页 |
| 第一节 IKEA店面的空间布局与风格设计 | 第24-27页 |
| 第二节 功能主义与中国消费者的传统需求 | 第27-30页 |
| 第三节 家的幻象:引燃消费者心理潜在渴求 | 第30-32页 |
| 第三章 体验深化消费者品牌认知:爱我所爱、选我所选的心灵旅行 | 第32-36页 |
| 第一节 自选层里的惊喜与新奇体验 | 第32-33页 |
| 第二节 所有的促销人员在这里消失:不受干扰的自主消费体验 | 第33-34页 |
| 第三节 一站式服务:记忆犹新的全程贴心体验 | 第34-36页 |
| 第四章 体验实现了品牌二次传播:回味分享与"意见领袖"效应 | 第36-41页 |
| 第一节 网络与平面媒体的体验回味与共享 | 第36-39页 |
| 第二节 意见领袖对品牌再传播的主导性作用 | 第39-41页 |
| 第五章 体验营销模式对中国品牌的启示 | 第41-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 后记 | 第51页 |
