| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内外关于广播媒体理论的研究 | 第12-13页 |
| ·国内外关于广播媒介战略的理论研究 | 第13-14页 |
| ·本文的研究思路与写作框架 | 第14-15页 |
| ·本文研究思路 | 第14页 |
| ·写作的主要框架 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文的创新之处及不足 | 第16-17页 |
| 第2章 基于 SWOT 的地市级交通广播生存环境分析 | 第17-25页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-19页 |
| ·政治环境 | 第18页 |
| ·经济环境 | 第18页 |
| ·技术环境 | 第18-19页 |
| ·社会文化环境 | 第19页 |
| ·微观环境系统 | 第19-22页 |
| ·受众群体 | 第20页 |
| ·资源供应环境方面 | 第20-21页 |
| ·行业及公共机构分析 | 第21页 |
| ·竞争者市场环境分析 | 第21-22页 |
| ·地市级交通广播发展的 SWOT 分析 | 第22-25页 |
| 第3章 地市级交通广播实施品牌战略的必然性分析 | 第25-34页 |
| ·地市级交通广播的内涵 | 第25-26页 |
| ·地市级交通广播的独特优势 | 第26-27页 |
| ·地市级交通广播发展动力探析 | 第27-29页 |
| ·交通广播发展的直接动力——汽车市场经济的成熟 | 第27-28页 |
| ·交通广播发展的根本原因——媒介传播理念的成熟 | 第28页 |
| ·交通广播发展的有利契机——城市化进程加速 | 第28-29页 |
| ·地市级交通广播媒体发展中存在的问题 | 第29-32页 |
| ·广告经营方面的问题 | 第29页 |
| ·自身业务方面的问题 | 第29-30页 |
| ·同质化竞争导致资源的极大浪费 | 第30-31页 |
| ·盈利模式存在隐患 | 第31-32页 |
| ·地市级交通广播媒体实施品牌战略的必要性分析 | 第32-34页 |
| 第4章 地市级交通广播媒体品牌战略实践 | 第34-43页 |
| ·地市级交通广播媒体的品牌内涵及特征 | 第34-35页 |
| ·地市级交通广播品牌内涵 | 第34页 |
| ·地市级交通频道品牌特征 | 第34-35页 |
| ·地市级交通广播频道战略内涵 | 第35-36页 |
| ·品牌战略分析阶段 | 第36-37页 |
| ·品牌战略定位阶段 | 第37-38页 |
| ·地市级交通广播媒体的受众定位 | 第37页 |
| ·地市级交通广播媒体的节目定位充分体现目标听众的需求 | 第37-38页 |
| ·品牌战略实施阶段 | 第38-41页 |
| ·精品节目，塑造品牌 | 第38页 |
| ·CIS 导入 | 第38-39页 |
| ·特色活动，推广品牌 | 第39-40页 |
| ·拓展经营 | 第40-41页 |
| ·创新监督 | 第41页 |
| ·品牌战略实施保障 | 第41-43页 |
| ·构建出色的人才团队 | 第41-42页 |
| ·建立有效的广告营销策略 | 第42-43页 |
| 第5章 株洲交通广播的品牌战略实践 | 第43-51页 |
| ·品牌战略定位：“SM984——移动人群的实用广播” | 第43-44页 |
| ·品牌战略实施：精品节目，铸就品牌 | 第44-45页 |
| ·品牌战略实施：规模活动，推广品牌 | 第45-46页 |
| ·品牌战略实施：不断创新，维护品牌 | 第46-47页 |
| ·品牌战略人才保障：团队建设 | 第47-49页 |
| ·品牌战略资金保障：广告运营 | 第49-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第56页 |
