| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3.3 技术路线图 | 第14-15页 |
| 1.4 研究可行性及创新点 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究可行性 | 第15页 |
| 1.4.2 创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 文献回顾 | 第16-29页 |
| 2.1 自我建构 | 第16-20页 |
| 2.1.1 自我建构的定义与类型 | 第16-17页 |
| 2.1.2 自我建构的测量 | 第17-18页 |
| 2.1.3 自我建构的启动 | 第18-19页 |
| 2.1.4 自我建构的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.2 独特性需求 | 第20-22页 |
| 2.2.1 独特性需求的定义 | 第20页 |
| 2.2.2 独特性需求的维度 | 第20-21页 |
| 2.2.3 独特性需求的测量 | 第21页 |
| 2.2.4 独特性需求的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.3 金钱概念 | 第22-24页 |
| 2.3.1 金钱概念的定义 | 第22页 |
| 2.3.2 金钱概念的启动 | 第22-23页 |
| 2.3.3 金钱概念的相关研究 | 第23-24页 |
| 2.4 产品类型 | 第24-25页 |
| 2.5 新产品采纳意愿 | 第25-29页 |
| 2.5.1 新产品的定义与分类 | 第25页 |
| 2.5.2 新产品采纳意愿的影响因素 | 第25-29页 |
| 第三章 相关理论基础与研究假设 | 第29-33页 |
| 3.1 自我建构对新产品采纳意愿影响的理论基础与研究假设 | 第29-31页 |
| 3.1.1 最佳区分性理论 | 第29-30页 |
| 3.1.2 自我建构对新产品采纳意愿的研究假设 | 第30-31页 |
| 3.2 金钱概念对新产品采纳意愿影响的理论基础与研究假设 | 第31-33页 |
| 3.2.1 自足理论 | 第31页 |
| 3.2.2 金钱概念对新产品采纳意愿的研究假设 | 第31-33页 |
| 第四章 实验设计 | 第33-43页 |
| 4.1 实验规划 | 第33页 |
| 4.2自我建构对新产品采纳意愿的眼动实验 | 第33-38页 |
| 4.2.1 研究思路与模型构建 | 第33-34页 |
| 4.2.2 被试选择 | 第34页 |
| 4.2.3 练习实验 | 第34页 |
| 4.2.4 实验目的与实验设计 | 第34-35页 |
| 4.2.5 实验仪器与刺激物 | 第35页 |
| 4.2.6 实验过程 | 第35-38页 |
| 4.3金钱概念对新产品采纳意愿的眼动实验 | 第38-43页 |
| 4.3.1 研究思路与模型构建 | 第38页 |
| 4.3.2 被试选择 | 第38页 |
| 4.3.3 练习实验 | 第38-39页 |
| 4.3.4 实验目的与实验设计 | 第39页 |
| 4.3.5 实验仪器与刺激物 | 第39页 |
| 4.3.6 实验过程 | 第39-43页 |
| 第五章 数据分析 | 第43-58页 |
| 5.1 实验一数据分析 | 第43-47页 |
| 5.1.1 自我建构、产品新颖性与产品品牌熟悉度的操纵检验 | 第43-45页 |
| 5.1.2 主效应的处理与分析 | 第45-47页 |
| 5.1.3 中介效应的检验与分析 | 第47页 |
| 5.2 实验二数据分析 | 第47-50页 |
| 5.2.1 自我建构、产品新颖性、产品类型与产品品牌熟悉度的操纵检验 | 第47-48页 |
| 5.2.2 主效应的处理与分析 | 第48-50页 |
| 5.2.3 中介效应的检验与分析 | 第50页 |
| 5.3 实验三数据分析 | 第50-53页 |
| 5.3.1 金钱概念、产品新颖性与产品品牌熟悉度的操纵检验 | 第50-51页 |
| 5.3.2 主效应的处理与分析 | 第51-52页 |
| 5.3.3 中介效应的检验与分析 | 第52-53页 |
| 5.4 实验四数据分析 | 第53-55页 |
| 5.4.1 金钱概念、产品新颖性、产品类型与产品品牌熟悉度的操纵检验 | 第53页 |
| 5.4.2 主效应的处理与分析 | 第53-55页 |
| 5.4.3 中介效应的检验与分析 | 第55页 |
| 5.5 拉丁方设计实验数据分析 | 第55-58页 |
| 5.5.1 自我建构、产品新颖性与产品品牌熟悉度的操纵检验 | 第55-56页 |
| 5.5.2 主效应的处理与分析 | 第56页 |
| 5.5.3 中介效应的检验与分析 | 第56-58页 |
| 第六章 结论与展望 | 第58-63页 |
| 6.1 主要结论 | 第58-59页 |
| 6.1.1 自我建构对新产品采纳意愿的研究结论 | 第58页 |
| 6.1.2 金钱概念对新产品采纳意愿的研究结论 | 第58-59页 |
| 6.2 理论贡献与管理启示 | 第59-61页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第59-60页 |
| 6.2.2 营销建议与对策 | 第60-61页 |
| 6.3 研究局限与今后研究方向 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录 | 第68-72页 |
| 在校期间发表论文和科研情况 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
