媒体融合时代ZZ电视台市场营销策略优化
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 一 研究背景 | 第10-11页 |
| 二 研究意义 | 第11页 |
| 第二节 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 一 研究思路 | 第11-12页 |
| 二 研究内容 | 第12-13页 |
| 三 研究方法 | 第13页 |
| 第三节 创新与不足 | 第13-15页 |
| 第二章 ZZ电视台市场营销环境分析 | 第15-25页 |
| 第一节 内部环境分析 | 第15-17页 |
| 一 ZZ电视台概况 | 第15页 |
| 二 ZZ电视台资源条件 | 第15-16页 |
| 三 ZZ电视台技术能力 | 第16-17页 |
| 第二节 竞争环境分析 | 第17-21页 |
| 一 同行业竞争者分析 | 第17-18页 |
| 二 潜在进入者竞争分析 | 第18-19页 |
| 三 替代品竞争分析 | 第19-20页 |
| 四 供应商竞争分析 | 第20-21页 |
| 五 客户竞争分析 | 第21页 |
| 第三节 宏观环境分析 | 第21-25页 |
| 一 人口环境 | 第21-22页 |
| 二 经济环境 | 第22页 |
| 三 政治环境 | 第22-23页 |
| 四 文化环境 | 第23页 |
| 五 科技环境 | 第23-25页 |
| 第三章 ZZ电视台市场营销现状与问题 | 第25-46页 |
| 第一节 ZZ电视台市场营销现状 | 第25-36页 |
| 一 ZZ电视台栏目产品现状 | 第25-28页 |
| 二 ZZ电视台广告价格现状 | 第28-32页 |
| 三 ZZ电视台收视渠道现状 | 第32-35页 |
| 四 ZZ电视台宣传促销现状 | 第35-36页 |
| 第二节 ZZ电视台市场营销存在的问题 | 第36-42页 |
| 一 节目质量不高 | 第37-40页 |
| 二 广告经营粗放 | 第40-41页 |
| 三 营销渠道狭窄 | 第41页 |
| 四 宣传力度不足 | 第41-42页 |
| 第三节 ZZ电视台市场营销问题成因 | 第42-46页 |
| 一 营销管理组织体系不成熟 | 第42-43页 |
| 二 人力资源管理水平有限 | 第43-44页 |
| 三 制度建设和技术保障落后 | 第44-46页 |
| 第四章 媒体融合背景下ZZ电视台市场营销策略完善 | 第46-56页 |
| 第一节 目标市场选择策略 | 第46-50页 |
| 第二节 栏目质量提升策略 | 第50-51页 |
| 一 传统栏目质量提升 | 第50-51页 |
| 二 媒体融合栏目创新 | 第51页 |
| 第三节 定价差异化策略 | 第51-53页 |
| 一 定价方法 | 第51-52页 |
| 二 定价策略 | 第52-53页 |
| 第四节 销售渠道拓展策略 | 第53-54页 |
| 一 拓宽互联网销售渠道 | 第53页 |
| 二 扎实完善线下渠道 | 第53-54页 |
| 第五节 促销多元化策略 | 第54-56页 |
| 一 线上促销 | 第54-55页 |
| 二 线下促销 | 第55-56页 |
| 第五章 ZZ电视台市场营销策略保障措施 | 第56-59页 |
| 第一节 完善营销管理组织体系 | 第56页 |
| 第二节 提升人力资源管理水平 | 第56-57页 |
| 第三节 加强制度与技术建设 | 第57-59页 |
| 第六章 结论与展望 | 第59-60页 |
| 第一节 结论 | 第59页 |
| 第二节 展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 个人简历 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
