| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-10页 |
| 一、现实背景 | 第8-10页 |
| 二、理论背景 | 第10页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第10-12页 |
| 一、研究目的 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第三节 研究框架和创新点 | 第12-13页 |
| 一、研究框架 | 第12页 |
| 二、研究创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-29页 |
| 第一节 动机与参与动机的涵义 | 第13-14页 |
| 第二节 网络环境下的动机研究 | 第14-26页 |
| 一、网络系统使用的研究 | 第14-16页 |
| 二、在线购物网站参与动机研究 | 第16-19页 |
| 三、在线虚拟社区的成员参与动机研究 | 第19-24页 |
| 四、SNS网站成员参与动机研究 | 第24-26页 |
| 第三节 对以往研究成果的评述 | 第26-29页 |
| 第三章 研究模型及研究方法 | 第29-38页 |
| 第一节 变量选择及研究模型设计 | 第29-32页 |
| 一、SNS网站成员参与动机选择 | 第29-30页 |
| 二、SNS网站参与变量的选择 | 第30-31页 |
| 三、研究模型设计 | 第31-32页 |
| 第二节 研究变量定义和研究假设 | 第32-34页 |
| 一、研究变量定义 | 第32页 |
| 二、研究假设 | 第32-34页 |
| 第三节 问卷设计、样本选取和数据回收 | 第34-36页 |
| 一、问卷设计 | 第34-36页 |
| 二、样本选取与数据回收 | 第36页 |
| 第四节 数据分析方法 | 第36-38页 |
| 一、描述性统计分析 | 第36页 |
| 二、信度分析 | 第36-37页 |
| 三、因子分析 | 第37页 |
| 四、相关分析 | 第37页 |
| 五、回归分析 | 第37页 |
| 六、方差分析 | 第37-38页 |
| 第四章 数据分析结果 | 第38-65页 |
| 第一节 样本基本特征描述 | 第38-41页 |
| 第二节 描述性统计分析 | 第41页 |
| 第三节 效度和信度分析 | 第41-47页 |
| 一、效度分析 | 第41-46页 |
| 二、信度分析 | 第46-47页 |
| 第四节 相关分析 | 第47-50页 |
| 一、参与动机与网站参与强度的相关分析 | 第48页 |
| 二、参与动机与社会认同、内在化的相关分析 | 第48-49页 |
| 三、社会认同、内在化与参与强度的相关分析 | 第49-50页 |
| 第五节 回归分析 | 第50-56页 |
| 一、参与动机与参与强度的回归分析 | 第51-52页 |
| 二、参与动机与社会认同的回归分析 | 第52-53页 |
| 三、参与动机与内在化的回归分析 | 第53-54页 |
| 四、社会认同与参与强度的回归分析 | 第54页 |
| 五、社会认同中介作用的检验 | 第54-56页 |
| 第六节 方差分析 | 第56-65页 |
| 一、性别与各变量的方差分析 | 第56-58页 |
| 二、年龄与各变量的方差分析 | 第58-59页 |
| 三、文化程度与各变量的方差分析 | 第59-61页 |
| 四、职业与各变量的方差分析 | 第61-62页 |
| 五、收入与各变量的方差分析 | 第62-65页 |
| 第五章 结论与展望 | 第65-74页 |
| 第一节 研究假设验证 | 第65-66页 |
| 第二节 主要研究结果 | 第66-68页 |
| 一、SNS网站成员参与动机对网站参与强度有显著性影响 | 第66-67页 |
| 二、社会认同的中介作用得到验证 | 第67页 |
| 三、SNS网站成员参与动机、参与强度的人口统计变量分析 | 第67-68页 |
| 第三节 研究启示 | 第68-72页 |
| 一、网站产品和服务改进的营销策略 | 第68-70页 |
| 二、SNS网站盈利模式探讨 | 第70-72页 |
| 第四节 研究不足与展望 | 第72-74页 |
| 一、本研究存在的不足 | 第72页 |
| 二、研究展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-80页 |
| 附录 | 第80-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |