互联网时代东风日产汽车4S店智慧营销研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-13页 |
| 一、研究背景 | 第10-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 文献综述 | 第13-16页 |
| 一、研究现状 | 第13-16页 |
| 二、简要评述 | 第16页 |
| 第三节 研究思路、研究方法与研究内容 | 第16-18页 |
| 一、研究思路 | 第16-17页 |
| 二、研究方法 | 第17-18页 |
| 三、研究内容 | 第18页 |
| 第四节 研究创新和不足 | 第18-19页 |
| 一、研究创新 | 第18页 |
| 二、不足之处 | 第18-19页 |
| 第二章 相关理论与制度背景分析 | 第19-25页 |
| 第一节 市场营销学理论基础 | 第19-20页 |
| 一、经济学基础 | 第19页 |
| 二、心理学基础 | 第19页 |
| 三、社会学基础 | 第19-20页 |
| 第二节 市场营销基本理论 | 第20-22页 |
| 一、STP营销理论 | 第20页 |
| 二、4PS营销理论 | 第20-21页 |
| 三、智慧营销理论 | 第21-22页 |
| 第三节 制度背景分析 | 第22-25页 |
| 一、政策制度因素 | 第22-23页 |
| 二、互联网普及因素 | 第23-25页 |
| 第三章 东风日产汽车营销现状与智慧营销策略 | 第25-42页 |
| 第一节 东风日产汽车产品概况 | 第25页 |
| 一、汽车品牌背景 | 第25页 |
| 二、东风日产汽车产品分布 | 第25页 |
| 第二节 东风日产汽车营销SWOT分析 | 第25-38页 |
| 一、优势(Strengths) | 第25-28页 |
| 二、劣势(Weakness) | 第28-30页 |
| 三、机会(Opportunity) | 第30-36页 |
| 四、威胁(Threats) | 第36-38页 |
| 第三节 东风日产汽车市场智慧营销策略 | 第38-42页 |
| 一、东风日产运营中存在问题及原因 | 第38-40页 |
| 二、智慧营销策略的提出 | 第40页 |
| 三、东风日产智慧营销策略 | 第40-42页 |
| 第四章 东风日产汽车4S店智慧营销策略实施 | 第42-54页 |
| 第一节 打造企业文化平台 | 第42-43页 |
| 一、完善营销队伍建设 | 第42页 |
| 二、增强企业文化内涵 | 第42-43页 |
| 第二节 实施大数据建立链接 | 第43-46页 |
| 一、目标群体细分对策 | 第43-45页 |
| 二、线上评价宣传对策 | 第45页 |
| 三、线下体验宣传对策 | 第45-46页 |
| 第三节 利用多媒体拓宽渠道 | 第46-52页 |
| 一、数字交互渠道 | 第46-49页 |
| 二、社交推广渠道 | 第49-51页 |
| 三、跨界宣传渠道 | 第51-52页 |
| 第四节 建立全面触达科技展厅 | 第52-54页 |
| 一、VR技术应用 | 第52-53页 |
| 二、智能机器人应用 | 第53页 |
| 三、私人订制体验 | 第53-54页 |
| 第五章 研究结论与对策建议 | 第54-56页 |
| 第一节 主要研究结论 | 第54-55页 |
| 一、研究成果与不足 | 第54页 |
| 二、智慧营销策略的提出 | 第54页 |
| 三、智慧营销策略的实施 | 第54-55页 |
| 第二节 相关对策 | 第55页 |
| 一、优化对策 | 第55页 |
| 二、相关建议 | 第55页 |
| 第三节 研究展望 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
