基于微信的企业网络营销模式探讨
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 微信营销研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 关于网络营销的研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内关于微信营销的研究 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 理论综述 | 第13-20页 |
| 2.1 微信及微信营销 | 第13-15页 |
| 2.1.1 微信和微信营销的概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 微信和微信营销的特点 | 第14-15页 |
| 2.2 微信营销的理论概述 | 第15-18页 |
| 2.2.1 新型媒体营销 | 第15-16页 |
| 2.2.2 整合营销 | 第16-17页 |
| 2.2.3 网络营销 | 第17-18页 |
| 2.3 国内外微信的使用现状分析 | 第18-20页 |
| 第3章 微信营销环境分析 | 第20-31页 |
| 3.1 企业微信营销的发展环境 | 第20-21页 |
| 3.2 移动互联网时代的新营销环境 | 第21-22页 |
| 3.3 企业微信营销的优劣势分析 | 第22-27页 |
| 3.3.1 微信营销的优势分析 | 第23-25页 |
| 3.3.2 微信营销的劣势分析 | 第25-27页 |
| 3.4 微信营销的营销现状和发展展望 | 第27-31页 |
| 3.4.1 微信营销的现状分析 | 第27-28页 |
| 3.4.2 微信营销目前存在的问题 | 第28-29页 |
| 3.4.3 微信营销的发展展望 | 第29-31页 |
| 第4章 微信营销的模式选择与构建 | 第31-42页 |
| 4.1 微信营销的模式选择 | 第31-35页 |
| 4.1.1 企业微信营销的常用模式 | 第31-33页 |
| 4.1.2 微信用户的关注领域 | 第33-35页 |
| 4.2 企业微信营销效果的评估和衡量 | 第35-38页 |
| 4.2.1 微信营销效果的评估要素 | 第35-36页 |
| 4.2.2 微信营销效果的衡量标准 | 第36-37页 |
| 4.2.3 微信营销方案的优化与提升 | 第37-38页 |
| 4.3 企业微信营销模式构建 | 第38-42页 |
| 第5章 微信营销的策略体系构建 | 第42-58页 |
| 5.1 确立微信营销目标 | 第42-44页 |
| 5.1.1 创立品牌,建立营销网络体系 | 第42-43页 |
| 5.1.2 提高业绩,提升企业营销利润 | 第43-44页 |
| 5.2 确立微信运营策略 | 第44-50页 |
| 5.2.1 企业微信平台类别 | 第44-45页 |
| 5.2.2 企业微信的表现形式 | 第45-47页 |
| 5.2.3 企业微信的实施方案 | 第47-49页 |
| 5.2.4 企业微信营销方案 | 第49-50页 |
| 5.3 企业微信的营销策略组合 | 第50-58页 |
| 5.3.1 从战略营销角度分析企业微信营销 | 第50-51页 |
| 5.3.2 微信营销与网络营销组合 | 第51-53页 |
| 5.3.3 微信营销与品牌运营 | 第53-54页 |
| 5.3.4 从实战角度分析企业微信营销 | 第54-58页 |
| 第6章 结论与展望 | 第58-61页 |
| 6.1 研究结论 | 第58-60页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
