| Acknowledgements | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| Chapter One Introduction | 第12-15页 |
| 1.1 Background of the Study | 第12-13页 |
| 1.2 Significance of the Study | 第13页 |
| 1.3 Organization of the Thesis | 第13-15页 |
| Chapter Two Literature Review | 第15-22页 |
| 2.1 Definition of Puns | 第15页 |
| 2.2 Definition of Advertising Slogans | 第15-17页 |
| 2.3 Studies on Puns in Advertising Slogans | 第17-20页 |
| 2.4 Summary | 第20-22页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第22-36页 |
| 3.1 Conceptual Integration Theory | 第22-27页 |
| 3.2 Relevance Theory | 第27-32页 |
| 3.3 The CIT-RT Model of Puns in Advertising Slogans | 第32-35页 |
| 3.4 Summary | 第35-36页 |
| Chapter Four The CIT-RT Analysis of Puns in Advertising Slogans | 第36-77页 |
| 4.1 Case Studies of Puns in Advertising Slogans | 第36-69页 |
| 4.1.1 Case Studies of Puns with One Relevant Meaning | 第36-46页 |
| 4.1.2 Case Studies of Puns with Two Relevant Meanings | 第46-57页 |
| 4.1.3 Case Studies of Puns with Multiple Relevant Meanings | 第57-69页 |
| 4.2 Functions of Puns in Advertising Slogans | 第69-71页 |
| 4.2.1 Cognitive Functions | 第69-70页 |
| 4.2.2 Pragmatic Functions | 第70-71页 |
| 4.3 Misconceptions of Puns in Advertising Slogans | 第71-76页 |
| 4.3.1 Cognitive Causes | 第71-73页 |
| 4.3.2 Pragmatic Causes | 第73-76页 |
| 4.4 Summary | 第76-77页 |
| Chapter Five Conclusion | 第77-80页 |
| 5.1 Major Findings | 第77-79页 |
| 5.2 Limitations of the Thesis | 第79页 |
| 5.3 Suggestions for Further Studies | 第79-80页 |
| References | 第80-88页 |
