ZB银行对公业务市场营销策略研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 研究创新 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第15-19页 |
| 2.1 商业银行营销理论概述 | 第15页 |
| 2.2 商业银行对公业务概述 | 第15-17页 |
| 2.3 PEST分析模型理论概述 | 第17-18页 |
| 2.4 SWOT分析理论概述 | 第18-19页 |
| 第3章 ZB银行对公业务市场营销现状及存在的问题 | 第19-25页 |
| 3.1 ZB银行基本情况 | 第19页 |
| 3.2 ZB银行对公业务市场营销现状 | 第19-22页 |
| 3.3 ZB银行对公业务市场营销存在的问题 | 第22-25页 |
| 第4章 ZB银行对公业务市场营销环境分析 | 第25-39页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第25-31页 |
| 4.2 ZB银行对公业务市场营销行业竞争环境分析 | 第31-33页 |
| 4.3 ZB银行对公业务市场营销SWOT分析 | 第33-39页 |
| 第5章 ZB银行对公业务目标市场选择与定位 | 第39-45页 |
| 5.1 ZB银行对公业务市场细分 | 第39页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第39-42页 |
| 5.3 ZB银行市场定位 | 第42-45页 |
| 第6章 ZB银行对公业务市场营销策略 | 第45-58页 |
| 6.1 产品策略 | 第45-50页 |
| 6.2 定价策略 | 第50-51页 |
| 6.3 分销渠道策略 | 第51-52页 |
| 6.4 促销策略 | 第52-54页 |
| 6.5 人员策略 | 第54-55页 |
| 6.6 服务环境策略 | 第55-56页 |
| 6.7 过程策略 | 第56-58页 |
| 第7章 ZB银行对公业务市场营销策略实施保障措施 | 第58-64页 |
| 7.1 营销组织保障 | 第58-59页 |
| 7.2 人力资源保障 | 第59-60页 |
| 7.3 资金风险控制保障 | 第60-61页 |
| 7.4 质量管理保障 | 第61-62页 |
| 7.5 企业文化保障 | 第62-64页 |
| 第8章 结论与展望 | 第64-66页 |
| 8.1 结论 | 第64页 |
| 8.2 展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第70页 |
