JY医学检验集团大众基因产品营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景与选题意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究方法与研究内容 | 第8-9页 |
| 1.3 大众基因产品现状与问题 | 第9-12页 |
| 1.3.1 业务现状分析 | 第9-10页 |
| 1.3.2 市场现状分析 | 第10-12页 |
| 1.4 大众基因产品营销现状与问题 | 第12-13页 |
| 1.4.1 大众基因产品营销现状 | 第12页 |
| 1.4.2 大众基因产品营销问题 | 第12-13页 |
| 2 文献综述与理论基础 | 第13-15页 |
| 3 外部环境分析 | 第15-20页 |
| 3.1 市场宏观环境分析 | 第15-17页 |
| 3.2 市场微观环境分析 | 第17-20页 |
| 3.3 本章小结 | 第20页 |
| 4 内部环境分析 | 第20-24页 |
| 4.1 技术能力分析 | 第20-22页 |
| 4.2 营销能力分析 | 第22-23页 |
| 4.3 人才能力分析 | 第23-24页 |
| 4.4 本章小结 | 第24页 |
| 5 SWOT分析 | 第24-28页 |
| 5.1 优势分析 | 第24-25页 |
| 5.2 劣势分析 | 第25-26页 |
| 5.3 机会分析 | 第26页 |
| 5.4 威胁分析 | 第26-27页 |
| 5.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 6 大众基因产品STP战略 | 第28-31页 |
| 6.1 市场细分 | 第28-29页 |
| 6.2 目标选择 | 第29-30页 |
| 6.3 市场定位 | 第30页 |
| 6.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 7 营销组合策略 | 第31-35页 |
| 7.1 产品策略 | 第31-32页 |
| 7.2 定价策略 | 第32-33页 |
| 7.3 促销策略 | 第33-34页 |
| 7.3.1 媒体宣传方面 | 第33页 |
| 7.3.2 会议营销方面 | 第33页 |
| 7.3.3 营销人员日常拜访 | 第33-34页 |
| 7.4 营销渠道 | 第34页 |
| 7.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 8 大众基因产品的营销保障措施 | 第35-38页 |
| 8.1 营销团队组建 | 第35-36页 |
| 8.2 人才机制及绩效保障 | 第36-37页 |
| 8.3 本章小结 | 第37-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-43页 |
