| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路及论文框架 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究基本思路 | 第12页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第12-13页 |
| 第二章 MAXFACTOR品牌现状 | 第13-22页 |
| 2.1 RT公司概况及MAXFACTOR品牌简介 | 第13-15页 |
| 2.1.1 RT公司介绍 | 第13页 |
| 2.1.2 MAXFACTOR品牌简介 | 第13-15页 |
| 2.2 MAXFACTOR品牌现有市场定位及策略介绍 | 第15-18页 |
| 2.2.1 品牌现有定位 | 第15页 |
| 2.2.2 MAXFACTOR现有营销策略介绍 | 第15-18页 |
| 2.3 目前MAXFACTOR所遇到的问题及应对策略 | 第18-22页 |
| 2.3.1 所遇到的问题 | 第19-20页 |
| 2.3.2 RT公司对问题的应对策略 | 第20-22页 |
| 第三章 MAXFACTOR品牌定位分析 | 第22-31页 |
| 3.1 MAXFACTOR品牌的外部环境分析 | 第22-23页 |
| 3.1.1 彩妆行业的分类 | 第22-23页 |
| 3.1.2 行业内部竞争分析 | 第23页 |
| 3.2 MAXFACTOR现有品牌定位分析 | 第23-31页 |
| 3.2.1 行业内品牌定位 | 第23-25页 |
| 3.2.2 行业内主要竞争者定位对比 | 第25-28页 |
| 3.2.3 MAXFACTOR目标消费群体 | 第28-29页 |
| 3.2.4 MAXFACTOR品牌定位误差的原因 | 第29-31页 |
| 第四章 MAXFACTOR现有营销策略分析 | 第31-45页 |
| 4.1 MAXFACTOR现有产品策略 | 第31-33页 |
| 4.1.1 核心产品层与行业内主要竞争对手对比 | 第31-32页 |
| 4.1.2 一般产品层与竞争产品对比 | 第32页 |
| 4.1.3 其他产品层次与竞争品牌的对比 | 第32-33页 |
| 4.2 现有价格策略分析 | 第33-37页 |
| 4.2.1 不同品牌客户成本对比 | 第34-35页 |
| 4.2.2 竞争对手定价策略 | 第35-37页 |
| 4.3 现有促销策略策略 | 第37-41页 |
| 4.3.1 彩妆品牌传播目的 | 第37页 |
| 4.3.2 MAXFACTOR彩妆品牌传播信息与竞品对比 | 第37-38页 |
| 4.3.3 传播方式 | 第38-41页 |
| 4.4 MAXFACTOR现有渠道策略分析 | 第41-43页 |
| 4.4.1 渠道分类 | 第41页 |
| 4.4.2 百货店渠道 | 第41-42页 |
| 4.4.3 代理商渠道 | 第42页 |
| 4.4.4 专营店渠道 | 第42-43页 |
| 4.5 MAXFACTOR现有营销策略问题的原因汇总 | 第43-45页 |
| 第五章 MAXFACTOR品牌营销改进建议 | 第45-54页 |
| 5.1 市场细分及市场定位 | 第45-49页 |
| 5.1.1 深度市场细分 | 第45-47页 |
| 5.1.2 合理选择细分市场 | 第47-48页 |
| 5.1.3 充分认识目标人群 | 第48-49页 |
| 5.2 4P策略建议 | 第49-53页 |
| 5.2.1 塑造产品价值 | 第49-50页 |
| 5.2.2 针对目标市场选择渠道 | 第50-51页 |
| 5.2.3 采用客户导向定价法 | 第51-52页 |
| 5.2.4 信息聚焦与有效沟通 | 第52-53页 |
| 5.3 实施保障 | 第53-54页 |
| 5.3.1 经销商与厂商关系保障 | 第53页 |
| 5.3.2 RT公司内部结构及其绩效指标改进 | 第53-54页 |
| 第六章 结论 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
