| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的内容与问题 | 第9页 |
| 1.3 研究方法与结构 | 第9-11页 |
| 2 跨文化营销理论基础和解决方案 | 第11-27页 |
| 2.1 跨文化营销理论国内外研究现状 | 第11-18页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第11-16页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 2.2 跨国公司在华子公司营销战略的演进研究 | 第18-22页 |
| 2.2.1 在华营销第一阶段:一体化营销主导阶段 | 第19页 |
| 2.2.2 在华营销第二阶段:调适性营销主导阶段 | 第19-20页 |
| 2.2.3 在华营销第三阶段:双差异化营销引入阶段 | 第20-22页 |
| 2.3 跨国公司本土化经营研究综述 | 第22-25页 |
| 2.4 研究方法 | 第25-27页 |
| 3 克诺尔品牌现状与轻轨车辆制动产品的市场前景 | 第27-35页 |
| 3.1 克诺尔集团简介 | 第27-28页 |
| 3.2 克诺尔制动系统在中国的发展 | 第28页 |
| 3.3 轻轨车辆及其制动系统市场现状分析 | 第28-35页 |
| 3.3.1 城市轨道交通及轻轨交通概述 | 第28-29页 |
| 3.3.2 轻轨车辆特点及制动系统选型 | 第29页 |
| 3.3.3 轻轨系统发展历史及中国轻轨交通市场发展前景 | 第29-31页 |
| 3.3.4 克诺尔集团液压制动系统市场定位分析 | 第31-35页 |
| 4 克诺尔集团液压制动系统所面临的主要问题 | 第35-37页 |
| 5 克诺尔液压制动系统在华跨文化营销推广策略 | 第37-51页 |
| 5.1 策略制定背景 | 第37-40页 |
| 5.2 克诺尔液压制动系统跨文化营销-市场营销本土化 | 第40-46页 |
| 5.3 克诺尔液压制动系统跨文化营销-研发和产品本土化 | 第46-47页 |
| 5.4 克诺尔液压制动系统跨文化营销-人力资源本土化 | 第47-48页 |
| 5.5 其他方面的本地化营销举措 | 第48-51页 |
| 6 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 后记 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第54页 |
