成都麓湖生态公园旅游地产项目营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Summary | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究内容和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究方法和思路 | 第9-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第10-12页 |
| 2 相关研究综述 | 第12-18页 |
| 2.1 STP营销理论概述 | 第12-14页 |
| 2.2 营销组合理论概述 | 第14-15页 |
| 2.3 旅游地产营销研究综述 | 第15-16页 |
| 2.4 相关研究文献述评 | 第16-18页 |
| 3 麓湖旅游地产项目营销现状 | 第18-30页 |
| 3.1 麓湖旅游地产项目简介 | 第18-20页 |
| 3.1.1 项目公司介绍 | 第18页 |
| 3.1.2 项目情况介绍 | 第18-20页 |
| 3.2 麓湖旅游地产项目营销现状及结果 | 第20-26页 |
| 3.2.1 主要目标客户 | 第20页 |
| 3.2.2 产品策略现状 | 第20-21页 |
| 3.2.3 价格策略现状 | 第21-22页 |
| 3.2.4 渠道策略现状 | 第22-23页 |
| 3.2.5 促销策略现状 | 第23-25页 |
| 3.2.6 营销结果分析 | 第25-26页 |
| 3.3 麓湖旅游地产项目营销问题分析 | 第26-30页 |
| 3.3.1 产品策略问题 | 第26-27页 |
| 3.3.2 价格策略问题 | 第27-28页 |
| 3.3.3 渠道策略问题 | 第28页 |
| 3.3.4 促销策略问题 | 第28-30页 |
| 4 麓湖旅游地产项目营销环境分析 | 第30-41页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第30-34页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第30-31页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第31-32页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第32-33页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第33-34页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第34-37页 |
| 4.2.1 需求情况分析 | 第34-36页 |
| 4.2.2 客户行为分析 | 第36-37页 |
| 4.3 竞争环境分析 | 第37-40页 |
| 4.3.1 潜在进入者的威胁 | 第37-38页 |
| 4.3.2 供应商讨价还价能力 | 第38页 |
| 4.3.3 买家讨价还价能力 | 第38-39页 |
| 4.3.4 替代品的威胁 | 第39页 |
| 4.3.5 现有竞争者 | 第39-40页 |
| 4.4 营销环境分析总结 | 第40-41页 |
| 5 麓湖旅游地产项目营销策略调整建议 | 第41-49页 |
| 5.1 麓湖旅游地产项目STP策略 | 第41-43页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第41-42页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第42页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第42-43页 |
| 5.2 麓湖旅游地产项目营销组合策略调整建议 | 第43-49页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第43-45页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第45-46页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第46-47页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第47-49页 |
| 6 麓湖旅游地产项目营销策略实施保障 | 第49-52页 |
| 6.1 组织保障 | 第49页 |
| 6.2 硬件保障 | 第49-50页 |
| 6.3 人员保障 | 第50-51页 |
| 6.4 企业文化保障 | 第51-52页 |
| 7 总结 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
