| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-12页 |
| 第二节 卷烟网络营销国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 一、国外研究现状 | 第12-13页 |
| 二、国内研究现状 | 第13-14页 |
| 第三节 目的和意义 | 第14-15页 |
| 第四节 研究方法和技术路线 | 第15-16页 |
| 一、研究方法 | 第15页 |
| 二、技术路线 | 第15-16页 |
| 第五节 研究内容 | 第16-18页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第18-26页 |
| 第一节 网络营销理论 | 第18-21页 |
| 一、SURE网络营销理论 | 第18-19页 |
| 二、基于SURE网络营销理论的WCRE卷烟网络营销框架 | 第19-21页 |
| 第二节 口碑营销理论 | 第21-23页 |
| 一、病毒营销理论 | 第22页 |
| 二、体验营销理论 | 第22-23页 |
| 第三节 社群营销理论 | 第23-24页 |
| 第四节 路径营销理论 | 第24页 |
| 第五节 精准营销理论 | 第24页 |
| 第六节 品牌传播理论 | 第24-26页 |
| 第三章 玉溪品牌卷烟营销环境分析 | 第26-46页 |
| 第一节 玉溪品牌简介 | 第26-28页 |
| 一、公司简介 | 第26-27页 |
| 二、玉溪品牌发展战略 | 第27-28页 |
| 第二节 宏观环境分析 | 第28-32页 |
| 一、政治环境 | 第28-30页 |
| 二、经济环境 | 第30-31页 |
| 三、社会环境 | 第31页 |
| 四、技术环境 | 第31-32页 |
| 第三节 市场与消费者分析 | 第32-34页 |
| 一、市场分析 | 第32页 |
| 二、消费者分析 | 第32-34页 |
| 第四节 行业与竞争者分析 | 第34-39页 |
| 第五节 玉溪品牌卷烟网络营销SWOT分析 | 第39-46页 |
| 一、优势分析 | 第39页 |
| 二、劣势分析 | 第39-44页 |
| 三、机会分析 | 第44-45页 |
| 四、威胁分析 | 第45-46页 |
| 第四章 玉溪品牌卷烟网络营销现状 | 第46-51页 |
| 第一节 玉溪品牌卷烟营销调研 | 第46-47页 |
| 第二节 玉溪品牌卷烟网络营销策略现状 | 第47-50页 |
| 一、二维码活动 | 第47页 |
| 二、各种单品线上活动 | 第47页 |
| 三、利用互联网工具开展传统营销活动 | 第47-48页 |
| 四、网络营销收效明显 | 第48页 |
| 五、零售户和消费者对活动形式和参与活动目的调研结果 | 第48-49页 |
| 六、小结 | 第49-50页 |
| 第三节 玉溪品牌卷烟网络营销组织架构现状 | 第50-51页 |
| 第五章 玉溪品牌卷烟网络营销存在的问题和原因 | 第51-55页 |
| 一、体验营销缺乏互动场景 | 第51页 |
| 二、社群营销缺乏情感连接 | 第51-52页 |
| 三、路径营销缺乏整体性 | 第52页 |
| 四、营销指向不够精准 | 第52-53页 |
| 五、不重视品牌文化的持续传递 | 第53页 |
| 六、组织架构设置不合理 | 第53-55页 |
| 第六章 玉溪品牌卷烟网络营销建议 | 第55-66页 |
| 第一节 市场细分、目标市场选择与品牌定位 | 第55-58页 |
| 一、市场细分 | 第55-56页 |
| 二、目标市场选择 | 第56页 |
| 三、品牌定位 | 第56-58页 |
| 第二节 玉溪品牌卷烟网络营销策略 | 第58-64页 |
| 一、口碑营销策略 | 第58-60页 |
| 二、社群营销策略 | 第60页 |
| 三、路径营销策略 | 第60-61页 |
| 四、精准营销策略 | 第61-62页 |
| 五、品牌传播策略 | 第62-64页 |
| 第三节 保障措施 | 第64-66页 |
| 一、工商协同制度 | 第64页 |
| 二、组织和人员设置 | 第64-66页 |
| 第七章 结论 | 第66-68页 |
| 第一节 研究的结论 | 第66-67页 |
| 第二节 研究的局限性 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录 | 第70-73页 |
| 附录A：针对烟草公司客户经理的市场调研问卷 | 第70-71页 |
| 附录B：针对终端零售户的市场调研问卷 | 第71-72页 |
| 附录C：针对消费者的市场调研问卷 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |