| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8页 |
| 1.3 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第9页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.4.1 品牌价值的国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.4.2 品牌资产的国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.5 研究创新点 | 第11页 |
| 1.6 论文框架与内容 | 第11-13页 |
| 1.6.1 论文框架 | 第11-12页 |
| 1.6.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.7 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 品牌价值与品牌资产的相关理论 | 第14-24页 |
| 2.1 品牌价值相关理论 | 第14-19页 |
| 2.1.1 品牌价值的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌价值的结构 | 第14-15页 |
| 2.1.3 品牌价值的影响因素 | 第15-16页 |
| 2.1.4 品牌价值的评估方法 | 第16-19页 |
| 2.1.5 品牌价值的测量 | 第19页 |
| 2.2 品牌资产相关理论 | 第19-24页 |
| 2.2.1 品牌资产的概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌资产的性质 | 第20-21页 |
| 2.2.3 品牌资产构成模型 | 第21-23页 |
| 2.2.4 品牌资产的测量 | 第23-24页 |
| 第三章 基于品牌资产的乳制品品牌价值提升模型构建 | 第24-28页 |
| 3.1 品牌价值与品牌资产的关系 | 第24页 |
| 3.2 构建理论模型与提出假设 | 第24-27页 |
| 3.2.1 理论模型维度的选取 | 第24-25页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第25-27页 |
| 3.3 研究模型 | 第27-28页 |
| 第四章 基于品牌资产的乳制品品牌价值提升实证研究 | 第28-48页 |
| 4.1 实证研究设计 | 第28-30页 |
| 4.1.1 研究对象的选择 | 第28页 |
| 4.1.2 研究量表的选取 | 第28-29页 |
| 4.1.3 研究样本的选择 | 第29页 |
| 4.1.4 问卷设计 | 第29-30页 |
| 4.2 实证数据分析 | 第30-46页 |
| 4.2.1 描述性统计分析 | 第30-32页 |
| 4.2.2 信度分析 | 第32-33页 |
| 4.2.3 效度分析 | 第33-36页 |
| 4.2.4 相关性分析 | 第36-41页 |
| 4.2.5 回归分析 | 第41-46页 |
| 4.3 研究结果 | 第46-48页 |
| 第五章 基于品牌资产的乳制品品牌价值提升策略 | 第48-53页 |
| 5.1 管理品牌资产，提升品牌价值 | 第48-51页 |
| 5.1.1 提高消费者的品牌感知质量，大力提升品牌价值 | 第48-49页 |
| 5.1.2 培养消费者的品牌忠诚度，不断提升品牌价值 | 第49-50页 |
| 5.1.3 树立品牌形象，助力提升品牌价值 | 第50页 |
| 5.1.4 扩大品牌知名度，加快提升品牌价值 | 第50-51页 |
| 5.2 实施品牌营销，提升品牌价值 | 第51-53页 |
| 5.2.1 优化品牌战略，打造品牌效应 | 第51页 |
| 5.2.2 实施品牌创新，拓展品牌需求 | 第51页 |
| 5.2.3 重视品牌文化，创建品牌精神 | 第51-53页 |
| 第六章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第53页 |
| 6.2 研究局限性 | 第53-54页 |
| 6.3 研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 发表论文及参加科研情况说明 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |