| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·创新点及难点 | 第11-13页 |
| ·本文可能的创新点 | 第11-12页 |
| ·写作难点 | 第12-13页 |
| 第二章 国内外相关理论研究综述 | 第13-27页 |
| ·品牌的相关文献综述 | 第13-15页 |
| ·企业视角下的品牌定义与评析 | 第13-14页 |
| ·消费者视角下的品牌定义与评析 | 第14-15页 |
| ·本文对品牌的理解 | 第15页 |
| ·品牌价值的国内外研究综述 | 第15-21页 |
| ·品牌价值研究回顾 | 第16-19页 |
| ·品牌价值的形成机理 | 第19-21页 |
| ·品牌价值评估方法回顾与评析 | 第21-27页 |
| ·侧重财务角度的品牌价值评估及其评析 | 第22-23页 |
| ·侧重市场角度的品牌价值评估及其评析 | 第23页 |
| ·侧重消费者角度的品牌价值评估及其评析 | 第23-26页 |
| ·北京名牌资产评估有限公司的品牌评估模型与评析 | 第26-27页 |
| 第三章 财务视角下的企业品牌价值评估模型设计 | 第27-33页 |
| ·基于财务指标的企业品牌价值研究模型的构建和指标的选取 | 第27-31页 |
| ·本文研究问题模型的构建 | 第27页 |
| ·相关指标的选取 | 第27-28页 |
| ·相关指标的内涵 | 第28-31页 |
| ·样本数据来源 | 第31-33页 |
| ·样本企业品牌价值数据的来源 | 第31页 |
| ·样本企业相关财务指标数据的来源 | 第31-33页 |
| 第四章 基于因子分析的企业品牌价值多财务指标的综合评估 | 第33-45页 |
| ·因子分析相关理论概述 | 第33-34页 |
| ·探索性因子分析 | 第33-34页 |
| ·主成分分析 | 第34页 |
| ·探索性因子分析和主成分因子的提取 | 第34-40页 |
| ·指标体系的检验 | 第34-35页 |
| ·计算特征值,特征值贡献率及累计贡献率 | 第35-36页 |
| ·对公因子的解释 | 第36-40页 |
| ·基于多个财务指标的主成分回归分析及回归模型的建立 | 第40-45页 |
| ·多元回归分析概述 | 第40页 |
| ·多元回归分析过程及结果分析 | 第40-42页 |
| ·主成分回归及回归模型的建立 | 第42-45页 |
| 第五章 模型应用——对北京名牌资产评估有限公司评估模型的修正 | 第45-50页 |
| ·现有的企业品牌价值财务评估的不足及多个指标评估的优势 | 第45页 |
| ·北京名牌资产评估有限公司的企业品牌价值评估概述 | 第45-47页 |
| ·北京名牌资产评估有限公司现有评估模型的不足 | 第47页 |
| ·对北京名牌资产评估有限公司现有评估模型的修正 | 第47-48页 |
| ·对北京名牌资产评估有限公司修正后模型验证的缺陷 | 第48-50页 |
| 第六章 总结与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 在学期间的研究成果 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
