| 中文部分 | 第1-52页 |
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究内容和论文框架 | 第10-12页 |
| 第二章 品牌资产评估的相关理论与方法综述 | 第12-22页 |
| ·品牌与品牌资产的涵义和功能 | 第12-16页 |
| ·品牌的涵义及其认知过程 | 第12-13页 |
| ·品牌的功能 | 第13-14页 |
| ·品牌资产的界定 | 第14-15页 |
| ·品牌提升的认知及意义 | 第15-16页 |
| ·Aaker品牌资产评估模型的内涵 | 第16-22页 |
| ·Aaker的五星模型 | 第16-17页 |
| ·Aaker品牌资产评估的要素内涵 | 第17-22页 |
| 第三章 海翼集团的品牌现状 | 第22-27页 |
| ·海翼集团简介 | 第22-25页 |
| ·发展简介 | 第22页 |
| ·业务现状 | 第22-23页 |
| ·组织结构 | 第23-24页 |
| ·品牌培育 | 第24页 |
| ·人力资源 | 第24-25页 |
| ·核心价值体系 | 第25页 |
| ·海翼集团品牌建设历程 | 第25-26页 |
| ·海翼集团品牌资产评估的设计和实施 | 第26-27页 |
| ·海翼集团品牌资产评估调查量表设计 | 第26页 |
| ·调查实施 | 第26-27页 |
| 第四章 海翼集团品牌资产评估与分析 | 第27-38页 |
| ·海翼集团品牌资产评估调查样本描述 | 第27-28页 |
| ·海翼集团品牌资产的评估维度分析 | 第28-31页 |
| ·品牌知名度 | 第28-29页 |
| ·品质认识度 | 第29-30页 |
| ·品牌联想 | 第30页 |
| ·品牌忠诚度 | 第30-31页 |
| ·品牌其他资产 | 第31页 |
| ·海翼集团品牌评估结论及品牌管理的现存问题 | 第31-38页 |
| ·品牌知名度 | 第31-33页 |
| ·品质认知度 | 第33-36页 |
| ·品牌联想 | 第36页 |
| ·品牌忠诚度 | 第36页 |
| ·品牌其他资产 | 第36-38页 |
| 第五章 海翼集团品牌提升策略 | 第38-46页 |
| ·品牌发展战略设计 | 第38-39页 |
| ·海翼品牌发展方向拟定 | 第38页 |
| ·品牌阶段性建设目标拟定 | 第38-39页 |
| ·品牌管理策略 | 第39-40页 |
| ·理清品牌架构,构建集团品牌识别体系 | 第39页 |
| ·品牌管理能力加强 | 第39-40页 |
| ·品牌传播策略 | 第40-42页 |
| ·细分目标受众,进行品牌整合传播 | 第40-41页 |
| ·优化媒体资源,提高传播品质 | 第41-42页 |
| ·品牌危机管理 | 第42-44页 |
| ·根据不同的危机情况,选择不同的公司领导出面 | 第42-43页 |
| ·尽可能的利用各种途径来传播信息 | 第43页 |
| ·统筹全局,寻找最佳的公关宣传时机 | 第43-44页 |
| ·积极主动的承担责任,化被动为主动 | 第44页 |
| ·品牌延伸策略 | 第44-46页 |
| 第六章 结论与展望 | 第46-47页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·研究展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 附录:海翼集团品牌资产调查问卷 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 英文部分 | 第52-98页 |
| 中文摘要 | 第53-54页 |
| Abstract | 第54-58页 |
| Chapter One Foreword | 第58-60页 |
| ·The research background | 第58页 |
| ·Research significance | 第58-59页 |
| ·The research content and framework | 第59-60页 |
| Chapter Two The related theory and method of brand asset evaluation | 第60-68页 |
| ·The meaning and function of brand and brand asset | 第60-62页 |
| ·Brand meaning and cognitive process | 第60页 |
| ·The brand function | 第60-61页 |
| ·The definition of brand asset | 第61-62页 |
| ·the cognitive and significance of brand promotion | 第62页 |
| ·The connotation of Aaker brand assets evaluation model | 第62-68页 |
| ·Brand awareness | 第62-64页 |
| ·Perceived brand quality | 第64页 |
| ·Brand association | 第64-65页 |
| ·Brand loyalty | 第65-67页 |
| ·Brand other assets | 第67-68页 |
| Chapter Three The brand situation of Haiyi group | 第68-71页 |
| ·The introduction of Haiyi group | 第68页 |
| ·The process of Haiyi group brand building | 第68-69页 |
| ·Haiyi group brand equity assessments design and implementation | 第69-71页 |
| ·The design of Haiyi brand equity assessment questionnaire | 第69-70页 |
| ·The survey implementation | 第70-71页 |
| Chapter Four Haiyi group brand asset evaluation and analysis | 第71-84页 |
| ·Haiyi brand equity assessment survey sample description | 第71-72页 |
| ·Haiyi group brand equity dimension analysis | 第72-76页 |
| ·Brand awareness | 第72-73页 |
| ·Perceived brand quality | 第73-74页 |
| ·Brand association | 第74-75页 |
| ·Brand loyalty | 第75页 |
| ·Brand other assets | 第75-76页 |
| ·Haiyi brand assessment conclusions and existing problems of brand management | 第76-84页 |
| ·Brand awareness | 第76-78页 |
| ·perceived brand quality | 第78-81页 |
| ·Brand association | 第81-82页 |
| ·Brand loyalty | 第82页 |
| ·Brand other assets | 第82-84页 |
| Chapter Five Haiyi group brand promotion strategy | 第84-92页 |
| ·Brand development strategy design | 第84-85页 |
| ·The Haiyi group brand development drawn up | 第84-85页 |
| ·Brand phased construction target drawn up | 第85页 |
| ·Brand management strategy | 第85-87页 |
| ·Clear brand architecture,building brand identity system | 第85-86页 |
| ·Strengthen brand management ability | 第86-87页 |
| ·Brand communication strategy | 第87-88页 |
| ·Subdivision objectives,carry on brand integrated communication | 第87页 |
| ·Optimizing media resources,improve communication quality | 第87-88页 |
| ·Brand crisis management | 第88-92页 |
| ·According to different crisis situation,choose different corporate leaders appeal | 第88-89页 |
| ·As far as possible using a variety of ways to spread information | 第89页 |
| ·Take the whole situation into account,find the best publicity opportunity | 第89-90页 |
| ·Proactive responsibility, change passive to active | 第90页 |
| ·Brand extension strategy | 第90-92页 |
| Chapter Six Conclusions and prospects | 第92-94页 |
| ·Conclusions | 第92-93页 |
| ·The research prospects | 第93-94页 |
| References | 第94-95页 |
| Appendix:Haiyi group brand equity assessment questionnaire | 第95-98页 |
| Thanks | 第98页 |
