多喜爱家纺营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3 研究主要内容 | 第11-12页 |
| 1.4 论文主要研究方法 | 第12-13页 |
| 2 营销有关概念及理论 | 第13-20页 |
| 2.1 市场营销的概念与发展 | 第13-15页 |
| 2.1.1 市场营销的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 市场营销的发展 | 第13-15页 |
| 2.2 目标市场营销战略 | 第15-16页 |
| 2.3 市场营销组合策略 | 第16-17页 |
| 2.3.1 市场营销组合策略概念 | 第16页 |
| 2.3.2 4P营销组合策略 | 第16-17页 |
| 2.4 市场营销环境分析工具 | 第17-20页 |
| 2.4.1 PEST分析 | 第17-18页 |
| 2.4.2 五力模型分析 | 第18-20页 |
| 3 多喜爱家纺外部营销环境分析 | 第20-27页 |
| 3.1 外部宏观营销环境分析 | 第20-23页 |
| 3.1.1 政治与法律环境分析 | 第20页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第20-22页 |
| 3.1.3 社会人文环境分析 | 第22-23页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第23页 |
| 3.2 外部微观营销环境分析 | 第23-26页 |
| 3.2.1 竞争者分析 | 第23-25页 |
| 3.2.2 供应商分析 | 第25-26页 |
| 3.2.3 顾客分析 | 第26页 |
| 3.3 外部营销环境总结 | 第26-27页 |
| 4 多喜爱家纺目前的营销策略分析 | 第27-35页 |
| 4.1 公司简介 | 第27页 |
| 4.2 公司目标市场战略分析 | 第27-28页 |
| 4.2.1 公司目标市场与市场定位分析 | 第27-28页 |
| 4.2.2 目标市场战略存在的主要问题 | 第28页 |
| 4.3 公司营销组合策略分析 | 第28-35页 |
| 4.3.1 产品策略分析 | 第28-29页 |
| 4.3.2 分销策略分析 | 第29-31页 |
| 4.3.3 价格策略分析 | 第31-32页 |
| 4.3.4 促销策略分析 | 第32页 |
| 4.3.5 营销组合策略存在的问题 | 第32-35页 |
| 5 多喜爱家纺营销策略建议 | 第35-49页 |
| 5.1 目标市场营销战略建议 | 第35-37页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第35-36页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第36-37页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第37页 |
| 5.2 营销组合策略建议 | 第37-49页 |
| 5.2.1 产品策略建议 | 第37-40页 |
| 5.2.2 定价策略建议 | 第40-41页 |
| 5.2.3 分销策略建议 | 第41-46页 |
| 5.2.4 促销策略建议 | 第46-49页 |
| 6 公司营销策略实施的几点保障措施 | 第49-54页 |
| 6.1 人才保障 | 第49-50页 |
| 6.2 成本控制 | 第50-51页 |
| 6.3 信息系统保障 | 第51-52页 |
| 6.4 服务体系保障 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
