湘南药业有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景和选题意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究内容和结构 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·主要创新与不足 | 第12-14页 |
| 第二章 市场营销的理论基础 | 第14-19页 |
| ·市场营销的含义 | 第14页 |
| ·4Ps—4Cs—4Rs理论 | 第14-16页 |
| ·4Ps理论 | 第14-15页 |
| ·4Cs理论 | 第15页 |
| ·4Rs理论 | 第15-16页 |
| ·STP营销理论 | 第16-17页 |
| ·市场细分(Segmentation)理论 | 第16页 |
| ·目标细分(Targeting)选择理论 | 第16页 |
| ·市场定位(Positioning)理论 | 第16-17页 |
| ·SWOT分析理论 | 第17-19页 |
| 第三章 中药产业市场分布及发展趋势 | 第19-24页 |
| ·中药产业的市场分布 | 第19-20页 |
| ·中药市场的竞争 | 第20-21页 |
| ·中药产业发展趋势 | 第21-24页 |
| ·中药产业受到国家的高度重视 | 第21-22页 |
| ·国内中药消费市场具有广阔前景 | 第22-23页 |
| ·国际市场将进一步扩大 | 第23-24页 |
| 第四章 湘南药业有限公司的概述 | 第24-31页 |
| ·湘南药业有限公司基本情况 | 第24页 |
| ·湘南药业有限公司产品营销内部影响因素分析 | 第24-28页 |
| ·产品构成体系 | 第24页 |
| ·财务系统分析 | 第24-25页 |
| ·客户系统分析 | 第25-26页 |
| ·内部流程系统分析 | 第26页 |
| ·学习与成长系统分析 | 第26-28页 |
| ·湘南药业营销发展的SWOT分析 | 第28-31页 |
| 第五章 湘南药业营销策略存在的问题分析 | 第31-34页 |
| ·产品价格缺乏竞争力 | 第31页 |
| ·产品质量低 | 第31-32页 |
| ·营销体系不完善 | 第32页 |
| ·不注重企业形象识别及产品包装 | 第32-33页 |
| ·文化营销理念没有充分运用 | 第33-34页 |
| 第六章 优化湘南药业有限公司营销策略的对策建议 | 第34-39页 |
| ·提高产品价格竞争力 | 第34-35页 |
| ·提高产品质量 | 第35页 |
| ·销售渠道细分 | 第35-37页 |
| ·优化产品包装 | 第37页 |
| ·做好绿色营销 | 第37-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 作者简历 | 第44页 |
