| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·选题意义 | 第9-11页 |
| ·国内外学者对品牌的研究概述 | 第11-13页 |
| ·国外管理学家对于品牌营销的研究 | 第11-12页 |
| ·国内管理学家对于品牌营销的研究 | 第12-13页 |
| ·本文的研究主要内容及基本框架 | 第13-15页 |
| ·本文组织架构 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第15-21页 |
| ·SWOT理论 | 第15页 |
| ·波特五力分析模型 | 第15-18页 |
| ·品牌营销策略的三要素-STP分析 | 第18-21页 |
| ·市场细分 | 第18页 |
| ·目标市场的选择 | 第18-19页 |
| ·产品定位 | 第19-21页 |
| 第3章 印后设备在印刷产业中的地位及现状 | 第21-33页 |
| ·中国印刷市场的特点分析 | 第21-22页 |
| ·印刷设备的分类及其作用 | 第22-23页 |
| ·国内外圆压圆模切设备的行业现状以及发展状况 | 第23-28页 |
| ·上海BY公司简介 | 第28-33页 |
| ·上海BY公司基本状况 | 第28页 |
| ·上海BY公司发展经历 | 第28-33页 |
| 第4章 上海BY公司圆压圆模切产品的品牌营销现状及存在的主要问题 | 第33-41页 |
| ·上海BY公司内外部环境 | 第33-37页 |
| ·上海BY公司内部环境 | 第33页 |
| ·上海BY公司外部环境 | 第33-35页 |
| ·上海BY公司的波特五力模型分析 | 第35-37页 |
| ·上海BY公司品牌营销策略困惑及挑战 | 第37-41页 |
| ·上海BY公司营销观念落后品牌意识缺乏 | 第37-38页 |
| ·上海BY公司品牌定位不清晰 | 第38-39页 |
| ·上海BY公司品牌营销传播效果不明显 | 第39-41页 |
| 第5章 上海BY公司品牌营销策略 | 第41-47页 |
| ·加强品牌营销意识 | 第41-42页 |
| ·围绕品牌的核心价值建立品牌定位 | 第42-44页 |
| ·运用整合品牌营销以提高品牌影响力 | 第44-47页 |
| 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 卷内备考表 | 第51页 |