西部市州党报广告分众营销的探索与实践--以《遂宁日报》为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 导论 | 第7-10页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第7页 |
| ·研究内容及方法 | 第7-9页 |
| ·研究内容 | 第7-8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·文献研究法 | 第8页 |
| ·访谈法 | 第8-9页 |
| ·归纳法 | 第9页 |
| ·论文创新与不足 | 第9-10页 |
| 2 西部市州党报广告经营存在的主要问题及原因分析 | 第10-18页 |
| ·西部市州党报简介 | 第10页 |
| ·西部市州党报广告经营现状及成因研究 | 第10-15页 |
| ·党报广告经营的社会环境制约 | 第10-11页 |
| ·党报经营广告的四大软肋 | 第11-13页 |
| ·党报广告营销与党报的双重属性 | 第13-14页 |
| ·党报广告营销与党报影响力的关系 | 第14-15页 |
| ·西部市州党报广告经营主要模式分析 | 第15-18页 |
| 3 《遂宁日报》广告分众营销的实践与探索 | 第18-31页 |
| ·《遂宁日报》广告经营状况及成因分析 | 第18-20页 |
| ·《遂宁日报》广告分众营销模式 | 第20-21页 |
| ·《遂宁日报》广告分众营销策略 | 第21-31页 |
| ·《遂宁日报》广告分众营销机制 | 第21-24页 |
| ·广告客户的分类开发与管理 | 第21页 |
| ·报纸受众的开发与利用 | 第21页 |
| ·构建分众营销的媒体平台 | 第21-22页 |
| ·工作室的设立与运行 | 第22-23页 |
| ·工作室与公司的统分机制 | 第23页 |
| ·公司与采编环节的合作与制约 | 第23页 |
| ·广告分类价格的执行与监管 | 第23-24页 |
| ·成本控制与绩效考核 | 第24页 |
| ·分众营销中的广告市场调研定位与传播策略 | 第24-26页 |
| ·全面细致的两个客户市场调研 | 第24-25页 |
| ·《遂宁日报》社主要广告客户的研究 | 第25-26页 |
| ·科学定位广告诉求与目标群体的共同需求 | 第26页 |
| ·传播方式的创新与资源整合 | 第26页 |
| ·分众营销中的媒体品牌维护与客户维护 | 第26-27页 |
| ·媒体品牌对广告传播的极端重要性 | 第26-27页 |
| ·对广告客户负责就是对媒体的未来负责 | 第27页 |
| ·分众营销应努力规避的问题 | 第27-31页 |
| ·观念问题 | 第27-29页 |
| ·操作问题 | 第29-30页 |
| ·读者群体的局限性与消费市场资源的局限性 | 第30页 |
| ·广告分众营销模式有待进一步完善 | 第30-31页 |
| 4 结论 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-33页 |
| 致谢 | 第33页 |
