营销渠道政策效果评价标准研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究的思路与框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·本章小结 | 第13-14页 |
| 2 渠道政策和效果评价相关理论 | 第14-26页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-16页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-16页 |
| ·渠道政策相关理论 | 第16-20页 |
| ·营销渠道 | 第16-17页 |
| ·渠道控制 | 第17-18页 |
| ·渠道政策 | 第18-20页 |
| ·效果评价相关理论 | 第20-22页 |
| ·效果评价的内涵及特点 | 第20-21页 |
| ·效果评价的构成要素 | 第21-22页 |
| ·收益最大化理论和顾客满意理论 | 第22-23页 |
| ·效果评价方法回顾和选定 | 第23-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 3 渠道政策效果评价指标 | 第26-34页 |
| ·指标体系的设计思想 | 第26-27页 |
| ·渠道政策效果评价指标拟定 | 第27-33页 |
| ·渠道运营效果 | 第28-30页 |
| ·渠道竞争能力 | 第30-31页 |
| ·渠道成员满意 | 第31-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 4 渠道政策效果评价指标体系论证 | 第34-44页 |
| ·德尔菲法 | 第34页 |
| ·应用德尔菲法论证渠道政策效果评价指标体系 | 第34-42页 |
| ·德尔菲法论证评价指标体系的步骤 | 第34-35页 |
| ·统计分析专家评分的主要函数 | 第35-36页 |
| ·各级指标专家评分并统计分析结果 | 第36-42页 |
| ·本章小结 | 第42-44页 |
| 5 渠道政策效果评价标准确立与应用 | 第44-58页 |
| ·天能动力简介 | 第44-45页 |
| ·公司简介及其营销渠道 | 第44页 |
| ·渠道政策——终端推广基金 | 第44-45页 |
| ·终端推广基金政策效果的评价过程 | 第45-52页 |
| ·评价指标体系的因素集 | 第45-46页 |
| ·数据来源与采集分析 | 第46页 |
| ·调查结果的可信度分析 | 第46-48页 |
| ·基于层次分析法的权重集计算 | 第48-50页 |
| ·基于模糊综合评价法的效果值集计算 | 第50-52页 |
| ·效果评价结果 | 第52页 |
| ·天能动力渠道终端推广基金政策效果评价结果分析 | 第52-55页 |
| ·运营效果指标的评价分析 | 第53-54页 |
| ·竞争能力指标的评价分析 | 第54-55页 |
| ·成员满意指标的评价分析 | 第55页 |
| ·渠道政策的改进意见 | 第55-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 6 总结与展望 | 第58-62页 |
| ·总结 | 第58-59页 |
| ·展望 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-74页 |
| 攻读硕士期间发表的论文及科研成果 | 第74页 |
