| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·文献研究综述 | 第14-16页 |
| ·文献检索 | 第14-15页 |
| ·研究综述 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论 | 第18-30页 |
| ·网络营销概述 | 第18-20页 |
| ·网络营销的涵义 | 第18-19页 |
| ·网络营销的研究 | 第19-20页 |
| ·中国网络营销的现状 | 第20-25页 |
| ·互联网在中国的发展现状 | 第20-24页 |
| ·国内网络营销现状 | 第24-25页 |
| ·相关理论的案例分析 | 第25-30页 |
| ·Dell | 第25-27页 |
| ·淘宝 | 第27-30页 |
| 第3章 医学网站的现状和存在问题分析 | 第30-35页 |
| ·医学网站的现状 | 第30-31页 |
| ·医学网站的宏观环境分析 | 第31-33页 |
| ·经济环境分析 | 第31-32页 |
| ·社会文化环境分析 | 第32页 |
| ·技术环境分析 | 第32-33页 |
| ·医学网站存在的问题分析 | 第33-35页 |
| ·医学网站的法律问题 | 第33页 |
| ·医学网站的伦理问题 | 第33-35页 |
| 第4章 A 制药公司的经营环境分析 | 第35-47页 |
| ·A 制药公司简介 | 第35-36页 |
| ·中国医药市场的发展分析 | 第36-43页 |
| ·中国医药市场总体发展及特征 | 第36-39页 |
| ·中国医疗保健历史以及现状分析 | 第39-42页 |
| ·医药行业的传统营销策略 | 第42-43页 |
| ·A 制药公司在中国的营销策略 | 第43-47页 |
| ·A 制药企业在中国的市场营销困境 | 第43-44页 |
| ·A 制药公司在线营销 STP 策略 | 第44-47页 |
| 第5章 A 制药公司在线医学网站现状分析 | 第47-65页 |
| ·NEXUS 医学信息平台 | 第47-60页 |
| ·NEXUS 医学信息平台的背景介绍 | 第47-50页 |
| ·NEXUS 医学信息平台的业务模式 | 第50-58页 |
| ·NEXUS 医学信息平台的商业模式 | 第58-60页 |
| ·NEXUS 医学信息平台国外实施状况 | 第60-65页 |
| ·医生门户网站 | 第60-61页 |
| ·Apple iPad | 第61-63页 |
| ·NEXUS 实施中遇到的困难 | 第63-65页 |
| 第6章 NEXUS 医学信息平台引入中国的策略与实施 | 第65-79页 |
| ·NEXUS 医学信息平台引入中国的目标 | 第65-69页 |
| ·实施的目标 | 第65-67页 |
| ·实施的策略 | 第67-69页 |
| ·NEXUS 医学信息平台引入中国实施计划 | 第69-73页 |
| ·实施的计划 | 第69-72页 |
| ·实施的风险 | 第72-73页 |
| ·NEXUS 医学信息平台实施建议 | 第73-79页 |
| ·NEXUS 医学信息平台的 SWOT 分析 | 第73-75页 |
| ·实施建议 | 第75-79页 |
| 第7章 结论与展望 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |